Психология дизайна: характеристики цветов и оттенков

В процессе работы вам необходимо учитывать чувства, которые вызовет ваш дизайн у аудитории. Вы будете принимать много решений в отношении цвета и шрифтов, объема свободного пространства, месторасположения интерактивных элементов. Каждое из них повлияет на общий успех ваших усилий по формированию бренда.

Совокупность всех элементов дизайна создает впечатление о компании в сознании пользователей. После проведения небольшого исследования вы сможете понять, насколько людям нравится ваш бренд. 

Хотя в разных культурах цвета зачастую имеют разные значения, в сознании потребителей есть много общего. Мы расскажем вам ​​о том, как  различные оттенки при их правильном использовании  могут запечатлеть подсознательные ассоциации в умах потребителей. Это поможет позиционировать бренд наилучшим образом.

Вы узнаете о том, что именно цвет может рассказать аудитории о вашем бренде, как положительного, так и отрицательного. Мы также обсудим цветовые оттенки и способы их использования. Это нужно для того, чтобы подчеркнуть индивидуальность вашего бренда. Вы познакомитесь с некоторыми реальными успешными примерами формирования фирменного стиля. В заключении вы сможете принять решение о том, какие цвета лучше всего подходят вашему проекту!

Розовый

Если целевая аудитория компании или товара преимущественно женская, то в их фирменном стиле часто используется розовый цвет. Но на него можно посмотреть под другим углом! В западной культуре розовый хорошо передает женственную, юную, невинную и романтическую энергетику.

Тем не менее, в фирменном стиле некоторых компаний он может выглядеть нелепо или несерьезно. Учитывайте этот факт, если решите его применить. Один из брендов, который очень успешно пришел к использованию розового цвета, — это Instagram.

С совсем небольшим превышением доли женщин среди пользователей приложения, они смогли воплотить в жизнь розовый логотип и при этом не оттолкнуть большую часть своей аудитории. Теперь Instagram отличается от других социальных сетей (которые отдают предпочтение синим тонам), а смелый выбор цвета значительно повысил узнаваемость их бренда. 

Розовые оттенки и их интерпретации в брендинге

Пастельный/цвет пыльной розы: элегантность, невинность, старомодность, мягкость, нежность. Цвет пыльной розы использовался в тюрьмах, поскольку он способствовал снижению уровня агрессии.

Малиновый/фуксия/ярко-розовый: смелость, молодость, оптимизм, забота, восстание. Ярко-розовый имеет широкое культурное значение. Он был связан с революционными преобразованиями, начиная от феминизма и заканчивая  панк-роком.

Лососевый/оранжево-розовый: самовыражение, объединение, общительность, свободный дух. Лососевый — один из самых универсальных оттенков розового, как для мужчин, так и для женщин. В последнее время  в мужской моде резко возросло количество моделей в лососевом цвете.

Красный

Красный — впечатляющий, сильный, смелый цвет. Он ассоциируется с любовью, желанием, храбростью, упорством, уверенностью и решимостью. Будучи очень насыщенным, он привлекает к себе внимание. Именно поэтому цвет важных дорожных и предупредительных знаков — красный. 

С другой стороны он может транслировать насилие, опасность или агрессию. Если в вашем фирменном стиле будет слишком много красного, то он может вызывать у людей неприятные эмоции. Его сочетание с неверно подобранным цветом может сформировать у аудитории ошибочное представление о бренде. Поначалу сложно понять, как правильно применять красный цвет, но когда вы разберетесь в этом, то увидите, насколько сильно он влияет на людей.

Было доказано, что оттенки красного повышают импульсивность и обостряют чувство голода, поэтому их так часто используют в компаниях быстрого питания. Например, McDonalds применяет так называемую «теорию кетчупа и горчицы». Красный делает клиентов готовыми к покупке, в то время как желтый обещает потребителям удовлетворение после вкусного обеда. 

Красные оттенки и их интерпретации в брендинге

Алый/ярко-красный: любовь, предвкушение, веселье, возбуждение, привлечение внимания. Красный бренд Coca-Cola является культовым, но изначально он использовался только для того, чтобы показать налоговым агентам, что их напитки являются безалкогольными.

Гранатовый/средне-темно-красный: чувственный, изысканный, властный, шикарный, могущественный. Невозможно отрицать, что каблуки Louboutin выглядят роскошно, а по красной подошве потребители моментально узнают их туфли.

Винный/темно-бордовый: профессиональный, решительный, сильный, контролирующий, серьезный. Темно-красная символика BBC помогает передать атмосферу профессионализма и серьезности, которую можно ожидать от всемирной службы новостей. При этом он вызывает у зрителей «более теплые чувства по отношению к бренду, чем распространенный синий цвет».

Оранжевый

Оранжевый излучает позитив, возрождение и дух свободы. Он сочетает в себе силу и упорство красного с веселым нравом желтого. В результате получается цвет, который одновременно стимулирует и успокаивает аудиторию. С приближением осени оранжевый используется в самых разных рекламных кампаниях и стратегиях.

Но при неправильном применении он может показаться неискренним или поверхностным. У людей могут возникнуть противоречивые чувства при взгляде на него, потому что он ассоциируется как с безопасностью (например, защитная униформа повышенной видимости), так и с угрозой (например, знаки с надписью «опасно»). Хотя его часто применяют в качестве акцентного цвета, он также успешно используется как основной цвет фирменного стиля различных отраслей промышленности.

Сочетание ярко-оранжевого и ярко-розового цветов в логотипе Dunkin’ Donuts отлично подходит для того, чтобы придать бодрости потребителю ранним утром! Их сайт является отличным примером того, как с помощью большого количества свободного пространства и цвета донести свою индивидуальность до аудитории. В данном случае они транслируют улыбающиеся лица, которые сделают ваше утро добрым. (Это не спонсорская статья, хотя я люблю их круассаны на завтрак).

Оранжевые оттенки и их интерпретации в брендинге

Ярко-оранжевый: заряжающий энергией, мотивирующий, здоровый, сильный, привлекающий внимание. Home Depot правильно использует ярко-оранжевый логотип, а цвет его бренда позволяет быстро найти магазины этой сети в торговых центрах.

Выгоревший оранжевый: привычный, теплый, упорный, стойкий, агрессивный. Одним из самых узнаваемых примеров применения выгоревшего оранжевого в фирменном стиле является Техасский университет в Остине. Когда вы вводите в Google словосочетание «выгоревший оранжевый в брендинге» (прим. речь идет о запросе на английском языке «burnt orange branding»), в настоящий момент эта организация является четвертой среди результатов поиска.

Желтый

Влияние желтого цвета очевидно. Даже без тщательного изучения его значения нетрудно догадаться, что он выражает. Счастье, позитив, оптимизм, лето, радость и мечты о будущем. Его связь с солнцем и лампочкой обычно ассоциируется с интеллектом, внимательностью, яркими идеями, творческими или аналитическими возможностями. Если личность вашего бренда связана с позитивным творчеством, то желтый — это отличный выбор для подобной деятельности.

Он также может пробуждать импульсивность, дурное предчувствие или быть предупредительным сигналом. Например, цвет специальной ленты, которая применяется для ограждения места преступления, — желтый. Он также может показаться лживым или слабым, о чем свидетельствуют термины «желтая пресса» или «желтобрюхий» (прим. нерешительный). Неправильное использование этого цвета может привести к тому, что ваш бренд будет выглядеть категоричным, самовлюбленным или нестабильным.

Snapchat — отличный пример эффективного применения желтого в брендинге. Их миссия заключается в том, чтобы быть «приложением, которое дает людям возможность выражать себя, жить сегодняшним днем, познавать мир и вместе веселиться». Экспрессия, жизнь в моменте, новые знания и веселье — все эти качества определенно достойны желтого цвета.

Желтые оттенки и их интерпретации в брендинге

Ярко-желтый: радость, волнение, активность, надежда, непосредственность. Ikea использует ярко-желтый цвет в своем фирменном стиле, что явно не лишено смысла. Хотя сама мебель напрямую не связана с темой «счастья», их покупателями обычно являются люди, которые недавно купили новый дом или квартиру и хотят его/ее обустроить. Этот период в жизни потребителей, как правило, является счастливым!

Горчичный/темно-желтый: изучение нового, воображение, уверенность, повседневность, классика. Желтый логотип National Geographic приглушает яркость цвета и представляет собой квадратную рамку, через которую читатели могут видеть мир.

Золотой: роскошь, успех, авторитет, стабильность. Чаще всего золотой используется в люксовых брендах. Одни из самых известных золотых логотипов — это Rolex и Versace.

Зеленый

Есть много отличных вариантов применения зеленого цвета в брендинге, поскольку он является универсальным. У него есть много оттенков и значений для целевой аудитории. Органические бренды, финансовые учреждения и медицинские компании чаще других применяют зеленый в своем фирменном стиле. Это связано с тем, что, как правило, он ассоциируется с природой, спокойствием, богатством, процветанием, выносливостью, а также физическим и психическим благополучием. Зеленый также используется для обозначения скромности, щедрости и рациональности.

Большинство негативных характеристик зеленого цвета являются естественным продолжением его более положительных значений. Хотя зеленый цвет часто ассоциируется с растениями и развитием, он также может напоминать о застое или затхлости. Зеленый вызывает мысли о деньгах, но одновременно он является цветом жадности и ревности. С одной стороны зеленый олицетворяет здоровье, а с другой он может ассоциироваться с загрязнением.

Whole Foods — это идеальный бренд, который использует преимущества экологичности в своем фирменном стиле. Они придерживались этой стратегии с самого начала работы компании. Будучи продавцами натуральных и органических продуктов питания и посуды, зеленый цвет олицетворяет как сами продукты, так и их экологичность.

Зеленые оттенки и их интерпретации в брендинге

Неоновый/лаймовый зеленый: яркость, энергия, свежесть, креативность. Вдохновением для создания логотипа робота Android лаймового цвета стала видеоигра Atari. Он олицетворяет свежую энергию, которую бренд привносит в технологическую индустрию.

Цвет морской пены/цвет зеленой мяты: покой, безопасность, рост, плодородие. Мятный — это альтернативное значение «места, где чеканят монеты» (в английском слово «mint» имеет два значения: «мятный» и «монетный двор»). Слишком увлекательная игра слов, чтобы от нее отказываться. Можно выделить свою финансовую организацию среди конкурентов путем использования мятно-зеленого цвета в своем фирменном стиле.

Темно-зеленый/бирюзовый: амбиции, богатство, природа, уверенность в своих силах. Изумрудно-лесной логотип Land Rover вызывает у потребителей желание сесть за руль и отправиться в путешествие. Именно такая задумка была у бренда. 

Синий

Синий — один из самых распространенных цветов в брендинге, вероятно, потому, что это самый популярный цвет в мире. Его и практически все его оттенки используются в каждой отрасли. Что делает синий таким привлекательным?

Он вызывает в воображении образы неба и моря, спокойствия и умиротворения. Это надежный, стабильный и успокаивающий цвет. Он даже может понизить ваше кровяное давление. Синий — неконфликтный цвет, в зависимости от оттенка, он может вызвать у вас ощущение заботы, бодрости и поддержки.

При неправильном использовании синий может показаться холодным или равнодушным. Подавленность, отчуждение, предсказуемость и обыденность — это другие негативные характеристики, которые могут уловить клиенты, если синий оттенок не соответствует вашему бренду.

Dell, Facebook, Boeing и Oral-B используют синие тона в своих брендах. Каждый из них добился успеха, несмотря на то, что они осуществляют свою деятельность в совершенно разных отраслях. Такое возможно благодаря универсальности, которую вы получите, если остановите свой выбор на этом успокаивающем оттенке.

Оттенки синего и их интерпретация в брендинге

Пастельный/голубой: безмятежность, эмпатия, общение, забота. Goldman Sachs использует голубой логотип, чтобы смягчить то чувство, с которым клиенты воспринимают компанию, оказывающую финансовые услуги. При этом они по�