Эстетика и функциональность в интерфейсах

Функциональность или эстетика? Чему отдать предпочтение и на чем сконцентрироваться? Эти вопросы стоят перед дизайнером перед началом работы над продуктом. Оба подхода важны при работе, и нужно найти баланс между ними. В этом лонгриде мы расскажем, когда делать акцент на каждом подходе для проектирования оптимального интерфейса.

Эстетика — это область философии о сущности и формах творчества по законам красоты. Эстетика связана с чувственным восприятием действительности.

Эстетический дизайн — это визуально приятный дизайн, который привлекает наше внимание. С красивым и гармоничным интерфейсом дольше хочется взаимодействовать.

При помощи эстетичного визуала можно наладить диалог с пользователями на эмоциональном уровне. Это важно, потому что мы оцениваем сайты или приложения в первые миллисекунды их использования, еще до того, как ознакомимся с информацией. Привлекательный дизайн способен улучшить UX, вызвать положительные эмоции с первого взгляда и передать уникальный стиль бренда.

Основные элементы эстетического дизайна

Создание эстетического дизайна основывается на грамотном использовании элементов дизайна:

Преимущества эстетичного дизайна

1. Эмоции

Эстетический дизайн воздействует на наши эмоции при помощи различных визуально приятных элементов. Создание эмоциональной связи с пользователем в течении первых секунд взаимодействия может спровоцировать людей дольше использовать ваш продукт. Понимая особенности влияния дизайна на эмоции человека, можно вызвать разные чувства (радость, грусть, печаль) и добиться желаемого эффекта для продвижения вашего продукта среди аудитории.

2. Иллюзия удобства пользования

Визуально приятный дизайн может скрыть небольшие проблемы с юзабилити. Пользователи часто воспринимают красивый интерфейс как удобный, не обращая внимание на мелкие недостатки.

3. Брендинг

Эстетический дизайн, основанный на единообразии, формирует визуальный язык, работающий на создание имиджа бренда. Используйте определенные цветовые сочетания, шрифтовые пары, элементы графики, изображения для гармоничного и привлекательного дизайна.

Функциональность в дизайне — это удобство пользования и способность помогать людям решать определенные задачи. Функциональный дизайн интуитивно понятен, отзывчив и доступен.

При проектировании интерфейса важно понимать потребности пользователей и то, как интерфейс будет помогать им в достижении целей.

Основные элементы функционального дизайна

1. Простота и удобство

Особенность функционального подхода — это удобство пользования. Интерфейс должен быть интуитивно понятным, простым в использовании: кнопки привычных форм с типичным расположением, выполнение задачи минимумом шагов. Важно не загромождать интерфейс обилием компонентов, которые не играют ключевой роли для достижения цели пользователей.

2. Ориентация на пользователя

Приоритет пользователя — это подход, где человек ставится в центр процесса разработки.

Проведение исследования и тестирования пользователей является ключевым шагом в этом процессе. Понимание поведенческих сценариев, предпочтений и проблем пользователя позволяет создать интерфейс, который отвечает потребностям аудитории. Функциональные дизайны должны быть ориентированы на интересы пользователя, потому что если они не видят практической ценности дизайна, продукт не будет иметь смысла.

Преимущества функционального дизайна

Обе концепции важны для дизайна, поэтому нужно уметь находить баланс. Функциональность способствует созданию удобного и полезного продукта, а эстетика позволяет влиять на пользователей на эмоциональном уровне. Совмещая два подхода при проектировании интерфейсов, вы сможете создать качественный дизайн, который будет привлекать аудиторию.

Ниже мы собрали рекомендации, как сделать интерфейс одновременно эстетичным и функциональным.

1. Четко определите целевую аудиторию

Приступая к разработке интерфейса, важно понимать, кто ваш потребитель и какую потребность вы пытаетесь удовлетворить. Кто ваш пользователь? Почему человек заинтересован в вашем продукте? Чем вы выделяетесь на рынке? Эти вопросы помогут определить важные элементы дизайна, помимо функциональных аспектов, таких как доступность.

2. Продумайте возможные трудности

Постарайтесь предусмотреть препятствия, с которыми может столкнуться пользователь, чтобы разработать решения и возможности обойти эти трудности (ограниченный доступ к интернету, инвалидность, работу в ночное время или временные ограничения).

3. Проведите исследования

Проведение исследований перед разработкой продукта поможет не только сделать ваш проект популярным, удобным для ЦА и конкурентоспособным на рынке, но и позволит понять, какому подходу отдать приоритет (эстетика или функция). Полезным исследованием будет изучение конкурентов, чтобы внедрить те функциональные компоненты или визуальные элементы, которые помогут выделиться на рынке.

4. Тестируйте

Регулярное тестирование и корректировка дизайна на основе отзывов и поведения пользователей важны на любом этапе разработки. Обратная связь часто помогает находить критические ошибки до выхода цифрового продукта на рынок. Бывают случаи, когда клиент и дизайнер не видят проблемы в стратегии разработки, а пользователи находят их через несколько минут после начала взаимодействия.

5. Используйте визуальные элементы

Визуал влияет на то, как пользователи воспринимают интерфейс. При помощи некоторых приемов можно не только повысить эстетичность дизайна, но и сделать его удобным для восприятия:

Мобильное приложение Тинькофф банк

Операции интуитивно понятны пользователям и осуществляются в 2–3 клика в приложении в зависимости от задачи.

Лаконичный дизайн, построенный в соответствии с фирменными цветами компании (черный, белый и желтый в качестве акцента) создает эстетичный интерфейс. Приложение не перегружено визуальными элементами. Есть красивые сторис, но их открытие опционально. Специфика продукта объясняет приоритет функционального дизайна, но эстетике также уделено внимание.

Сайт Международного аэропорта Шереметьево

На главном экране демонстрируются красивые видео с самолетами, которые не только дают понять пользователю сферу сайта, но и воздействуют на человека на эмоциональном уровне — эстетичные видео побуждают к путешествиям. Лаконичный шрифт без засечек не отвлекает внимание от содержания. Четкость линий, использование минимума ярких цветов, только желтый в качестве акцента, помогает ориентироваться в списке рейсов. Простая навигация и ориентация на сайте, интуитивно понятный дизайн. Даже если вы попали на ресурс впервые, вы сразу разберетесь с этим интерфейсом.

Сайт марки шампанского “​​Dom Pérignon”

Сайт марки шампанского премиум-класса является примером эстетичного дизайна. Красивая картинка, качественные визуальные элементы, строгий, лаконичный шрифт без засечек направлены на создание впечатления престижной компании. Сайт продает эмоции и позиционирует свой ассортимент как предмет роскоши. В данном примере недостаточно развита функциональность. Навигация не очень удобная, чтобы перейти в магазин и ознакомиться с описанием товара, стоимостью, нужно преодолеть много шагов: серия прокрутки, кликов и т. д. Но красивая картинка, плавная анимация, качественные видео и другие визуальные элементы сглаживают недостатки функционала.

Персональный сайт

Классная анимация и сторителлинг. Автор рассказывает о себе, демонстрирует навыки и показывает через сайт, что он может предложить при помощи красивого визуала.

Но! Текст трудно воспринимать, обилие визуальных элементов делает загрузку медленнее. Это может повлиять на впечатление от всего продукта.

Сайт “KANDALAFT”

Цветовая гамма затрудняет ориентацию на сайте. В попытке выделиться на фоне конкурентов получился дизайн, напоминающий интерфейсы 2000-х, которым неудобно пользоваться. Непонятная навигация, текст на некоторых страницах трудно воспринимать.

Пространство виртуальных мероприятий “The Flow Party”

Пример сайта с ярким и сильным цветовым контрастом, который не мешает восприятию за счет использования не кислотно-ярких цветов. Они насыщены, но не вызывают труда при чтении. Понятная навигация. Однако не всегда текст читабелен из-за выбора шрифта — близко расположенные вытянутые узкие буквы затрудняют восприятие текста. Эстетика доминирует над функцией, но в данном случае акцент делается именно на визуал.

Сайт отеля “Garden DownTown”

Пример баланса эстетики и функционала. Приятный визуал — цветовая гамма, построенная на приглушенных зеленых и бежевых тонах, успокаивает. В дизайне заметно единообразие компонентов: изящный шрифт, элементы графики перекликаются с изображениями. Понятная навигация, пользователям легко ориентироваться на сайте, что делает взаимодействие удобным.

Для проектирования грамотного интерфейса важно учитывать и эстетику, и функциональность. Следуя рекомендациям из нашего лонгрида, вы сможете создать визуально приятный и удобный для использования интерфейс, который найдет отклик среди аудитории и будет выделяться на рынке.