13 самых заметных редизайнов логотипов 2025 года

Давайте же вместе изучим самые интересные редизайны логотипов 2025 года!

2025 год оказался богат на обновления логотипов. Вот какие тенденции можно выделить уже сейчас:

• Изгибы: Мы прогнозировали, что 2025 год станет годом арочных логотипов. Яркий пример — новый дружелюбный лого GF Smith в виде улыбки. Мы надеемся, что оставшиеся месяцы принесут еще больше улыбок и еще больше подобных игривых логотипов.

• Неон: Такие компании, как Koho, Eventbrite и Mindbody, задали тон 2025 году своими яркими логотипами с массивными шрифтами, интересными цветовыми сочетаниями и пухлыми, игривыми графическими элементами.

• «Большая дружелюбная мегакорпорация»: Мир рушится, но лицо капитализма выглядит как никогда дружелюбно. Такие бизнес-гиганты, как Amazon, Adobe и Walmart получили новенькие логотипы с приятными, мягкими шрифтами и доработанными иконками.

• Приоритет графики: Компании в значительной степени полагаются на графические знаки как на самостоятельные лого, представляющие индивидуальность их брендов.

Давайте же вместе изучим самые крупные редизайны логотипов 2025 года. Поехали!

1. G.F Smith

Производитель дизайнерской бумаги GF Smith представил один из самых впечатляющих ребрендингов 2025 года. Яркий и игривый, новый логотип открывает новую страницу в стратегии бренда.

Почему нам это нравится:

Британская студия TEMPLO проделала потрясающую работу, придав, казалось бы, скучной отрасли живость и энтузиазм и отдав дань уважения «слегка радикальному» духу компании.

Новая айдентика включает логотип с 3D-эффектом и потрясающую цветовую палитру, которая отражает характер GF Smith и усиливает его, формируя образ бренда-челленджера.

«Бренд-челленджер» — термин, используемый для описания компаний, которые бросают вызов устоявшимся лидерам рынка и стремятся коренным образом изменить свою отрасль за счет более высокой ценности, инноваций или качества обслуживания клиентов.

Широкая цветовая палитра GF Smith раскрывает все возможности бумаги. Майкл Скотт (прим. персонаж сериала «Офис») был бы горд!

2. Koho

Бренд должен развиваться по мере роста компании. Канадская финтех-компания Koho — отличный пример правильно проведенного ребрендинга и один из лучших примеров редизайна логотипа 2025 года.

Руководитель отдела брендинга Koho Патриция Геагеа объясняет: «Наш новый неоновый логотип символизирует энергию, которая стоит за вашими заработанными потом и кровью деньгами, а цветовая палитра выделяет KOHO на фоне конкурентов, поскольку мы предлагаем клиентам новые, нестандартные финансовые решения».

Почему нам это нравится:

Новый лого — яркий, простой и узнаваемый. Он обладает всеми необходимыми характеристиками отличного логотипа и идеально подходит для современного цифрового мира. Вместо радикального редизайна, Koho взяли форму и стиль своего предыдущего логотипа и усовершенствовали его, сохранив узнаваемость бренда и одновременно отобразив изменения, которые компания претерпела за последние несколько лет.

3. Eventbrite

Новый визуал сервиса Eventbrite, разработанный совместно студиями BUCK (обновление бренда) и Instrument (редизайн приложения), выводит опыт поиска локальных мероприятий на другой уровень с помощью продуманного графического знака («The Path» — путь), яркой цветовой палитры и увлекательных анимаций.

Один из главных трендов в дизайне логотипов в этом году — акцент на графике. И Eventbrite — яркий пример такого подхода. Новый динамичный знак символизирует путь от поиска мероприятий до получения незабываемых впечатлений. Его можно без труда кастомизировать под разные сообщества, от гурманов до художников и любителей растений.

Почему нам это нравится:

Обновленная айдентика Eventbrite — лого, цвета, типографика, фотографии — отражает бурную энергию живых мероприятий. Наш особый фаворит — графический знак ❤️.

4. Mindbody

Платформа для бронирования фитнес- и велнес-услуг Mindbody представила новый брендинг, который значительно отличается от прежнего, с долгожданным обновлением цветовой палитры и новым графическим знаком.

Динамичная, обтекаемая «m» символизирует движение, сердцебиение, дыхание и прогресс. Она отражает как миссию бренда, так и ритм его сообщества. Этот современный лого безошибочно ассоциируется с Mindbody — он выглядит актуально и при этом сохраняет наследие бренда.

Почему нам это нравится:

Новый фирменный стиль Mindbody намного лучше отражает сферу деятельности компании. Нам особенно нравится новый графический знак с его органическими формами и плавными изгибами. Это, бесспорно, один из самых запоминающихся логотипов года.

5. Amazon

Впервые за более чем два десятилетия Amazon обновил свой культовый логотип (проектом занималась студия Koto). Редизайн включает новый шрифт Ember Modern, более яркие цвета, более дружелюбный тон и унифицированную дизайн-систему для 50+ суббрендов Amazon.

Одно из главных среди многих достоинств нового брендинга Amazon — тон голоса. Он игривый, простой, осознанный, и рассказывает историю о том, что делает бренд уникальным.

Почему он нам нравится:

Создание глобальной идентичности — сложная задача, и обновленный дизайн Amazon справляется с ней на отлично. Новый визуал и логотип объединили более 50 суббрендов под одной теплой улыбкой. Это мастер-класс по согласованности бренда и один из лучших логотипов, созданных в этом году.

6. Walmart

Логотип Walmart только что добавил новую главу в свою долгую историю. Объявив о ребрендинге еще в январе, розничный гигант полностью обновил образ бренда, придав ему более свежий, современный облик.

Обновленный брендинг включает новый логотип, цветовую палитру (True Blue + Spark Yellow), новый жирный шрифт, доработанный графический знак и ориентирован прежде всего на цифровой опыт.

Почему нам это нравится:

Обновленный брендинг Walmart смотрит в будущее, сохраняя верность культовому прошлому компании. Новая цветовая палитра выглядит более убедительной и привлекательной, а новый шрифт придает логотипу свежий вид.

7. Adobe

В этом году Adobe представил публике новый логотип, разработанный в сотрудничестве с Mother Design. Как мы и прогнозировали в начале 2025 года, яркие красные оттенки сегодня снова в моде.

Цвет играет в психологии брендинга важную роль, и, пожалуй, нет более выразительного цвета, чем красный — цвет страсти и импульсивности. Странный выбор для компании, разрабатывающей дизайнерское ПО? Возможно, но Adobe известен своим ярким красным брендингом — эта ассоциация формировалась на протяжении многих лет.

Почему нам это (не) нравится:

Честно говоря, критиковать здесь особо нечего. Изменения минимальны, но новый логотип кажется нам менее удачным. К сожалению, тренд на использование сверхжирных шрифтов, который мы наблюдаем в этом году, не всегда гарантирует улучшение.

8. RE/MAX

В феврале агентство недвижимости RE/MAX представило новый логотип в рамках более широкого ребрендинга с упором на цифровое присутствие. Студия Camp + King сохранила знаковый красно-бело-синий воздушный шар, но подобрала к нему новый ультра-жирный, ультра-сжатый, ультра-индустриальный черный шрифт.

Почему нам это не нравится:

Если оставить в стороне комментарии о сходстве с логотипом Pepsi, следует отметить, что довольно сложно сделать такие скучные и стрессовые сферы, как недвижимость, захватывающими. И надо отдать им должное, Camp + King проделали отличную работу, наполнив новую идентичность RE/MAX энергией с помощью геометрических форм и смелого цветового контраста.

Однако, новый логотип RE/MAX, на наш взгляд, получился слишком кричащим и техническим для потребительского бренда в сфере недвижимости.

Одна из самых распространенных ошибок, которую мы наблюдаем, — это когда логотип или бренд просто не подходят бизнесу. Это может быть связано с тем, что они не соответствуют отрасли, истории или общей атмосфере компании.

9. Herman Miller

Держитесь за свои Aerons (прим. легендарная модель офисного кресла), производитель мебели Herman Miller только что обновил свой логотип. Пополнив ряды таких брендов, как Adobe и Kimberley-Clark, компания отказалась от плашки в пользу самостоятельного графического знака и нового минималистичного дизайна.

Новый логотип Herman Miller фактически является частью глобального ребрендинга, проведенного еще в 2024 году в сотрудничестве с бруклинской дизайн-студией Order. Культовый графический знак лишился своего контейнера, а шрифтовая часть стала более массивной и устойчивой.

Почему нам это не нравится:

Хотя редизайн освобождает узнаваемую букву «M» из ее контейнера (то же сделал Adobe со своей монограммой), новый шрифт Söhne кажется слишком стерильным. Неподвластное времени очарование старого шрифта исчезло. Вместо этого мы получили что-то похожее на бездушную системную гарнитуру.

10. Alpen

В начале года бренд мюсли Alpen получил второе дыхание благодаря новому брендингу, разработанному в сотрудничестве со студией BrandOpus, известной своей работой с такими крупными брендами продуктов питания, как Jell-O, Oscar Mayer и McCain's. Важный шаг вперед в категории, которая переживает не самый лучший период. Мюсли еще никогда не выглядели так хорошо!

Почему нам это нравится:

Новый логотип удачно сочетает в себе лаконичный дизайн и сторителлинг. Текучая буква «A» — это пример продуманной типографики, которая служит как визуальным якорем, так и отсылкой к горным корням Alpen.

11. OpenAI

«Создай самый скучный и наименее оригинальный логотип в мире. Обязательно убери из него все интересные или запоминающиеся детали и сделай так, чтобы мой мозг ощущался как минимум на 80% легче после встречи с ним».

Видимо, это тот самый запрос, который использовал дизайнер для создания нового логотипа OpenAI.

Созданный внутренней командой OpenAI в сотрудничестве со Studio Dumbar и ABC Dinamo, новый фирменный стиль отмечает новое направление развития для наших будущих роботов-повелителей — отказ от культового знака «цветка», который сопровождал компанию с самого начала.

Почему нам это не нравится:

Послушайте, мы понимаем. Вы строите одну из самых быстрорастущих и революционных компаний на планете, и вам нужен как можно более монолитный и гибкий фирменный стиль. Хорошо. Но новый дизайн чересчур функционален и выглядит как сгенерированный нейросетью. Ни сердца, ни души. Нет, спасибо!

12. Korean Air

Более 40 лет спустя Korean Air представила обновленный логотип, чтобы отметить слияние с Asiana Airlines и стремление к более премиальному опыту путешествий.

Разработавшая дизайн студия Lippincott переосмыслила фирменный символ авиакомпании Taeguk (корейская версия Инь и Ян), вдохновленный плавными движениями традиционного корейского танца Sangmo Nori, и вынесла его за пределы словесного знака.

Идеально подобранный синий металлик придает самолетам современный облик, а новый словесный знак с заостренными концами минимизирует ассоциации с Pepsi.

Почему нам это нравится

Это минимализм в лучшем его проявлении. Редизайн идеально сочетает в себе традиции и обновление: он сохраняет классический символ и фирменный синий цвет, но придает им более элегантный и современный вид. Усовершенствовав основные элементы бренда, а не полностью их переработав, Korean Air укрепляет свой статус флагманского перевозчика и сигнализирует о готовности к новой эре путешествий.

13. La-Z-Boy

До недавнего времени производитель мебели La-Z-Boy ассоциировался исключительно с «креслами для пап» и дневным сном в гостиной, однако компания захотела привлечь более молодых, заботящихся о стиле потребителей. Впервые за 22 года бренд представил комплексный ребрендинг. Новый рукописный логотип с его мягкими, плавными изгибами и более теплой цветовой палитрой отсылает к корням компании, уходящим в 1927 год.

Вместо того, чтобы отказаться от своего наследия, La-Z-Boy переосмыслил его, превратив «ленивый» образ в предложение «роскошного ухода за собой», что соответствует современной культуре здорового образа жизни.

Почему нам это нравится

Ребрендинг La-Z-Boy охватывает почти 100 лет истории компании и одновременно переосмысливает ее идентичность для более молодой, стильной аудитории. Мягкие, эстетичные формы букв и обновленная «Z» придают логотипу индивидуальность, а новая креативная концепция представляет отдых как роскошь, которой стоит наслаждаться. Это отличный пример грамотной модернизации бренда с богатой историей без потери его души.

Заключение

Почему же такие крупные бренды, как Walmart, Adobe и Amazon, решили обновить свои культовые логотипы? Ответ прост — они развиваются. Новые направления, новые истории, которые нужно рассказать, и новые пространства, в которых нужно выделиться — все это требует соответствующих логотипов!

Итак, если вы готовы перейти на новый уровень и обновить свой лого, вот что нужно иметь в виду:

🫠Обратите внимание на распространенные ошибки. От использования неуместных цветов до странных межстрочных и межбуквенных интервалов — такие ошибки могут негативно сказаться на восприятии вашего бренда.

🎯 Простые логотипы — самые заметные. Из всех логотипов, представленных в 2025 году, именно простые запоминаются лучше всего. Четкие линии, гармоничные формы, никаких лишних деталей.

🕵🏼 Следите за трендами. Изучите другие бренды в отрасли и поищите решения, которые повторяются снова и снова, например, неоновые цвета или игривые графические знаки. Так вы сможете сохранить свежесть вашего бренда, не теряя при этом его уникальности.

🎨Легкое обновление или полный ребрендинг? Обновление (как в случае с Walmart) может модернизировать ваш бренд, сохранив при этом верность вашему прошлому, а ребрендинг (как в случае с Koho) сигнализирует о совершенно новом направлении развития.

📚 Не игнорируйте брендбук. После того, как лого готов, зафиксируйте всё, что с ним связано в брендбуке. Это поможет сохранить единообразие вашей визуальной идентичности — от вариантов использования до цветов, типографики и тона голоса.