Эволюция бренда: 10 впечатляющих примеров ребрендинга

No items found.
Аудио перевод статьи
0:00
0:00
·

Первое впечатление формируется у человека за 10 секунд, и об этом нельзя забывать.

Если бренд утратил актуальность и больше не отображает ваши уникальные черты, может быть, пришло время что-то изменить?

Мы рассмотрим 10 лучших примеров ребрендинга, которые станут отличным источником вдохновения и помогут понять, что именно нужно делать, чтобы успешно справиться с поставленной задачей.

Иллюстрация OrangeCrush

Но сначала разберемся, действительно ли компании необходим ребрендинг?

Брендинг — это не просто вывеска магазина. Это транслируемое посредством разных каналов коммуникации сочетание миссии и видения бренда, обещаний клиентам и репутации компании.

С помощью ребрендинга вы можете укрепить идентичность бренда и занять более прочное положение на рынке. Неудивительно, что к нему прибегают не только компании, но и инфлюенсеры, звезды и различные заведения.

4 случая, когда вам срочно требуется ребрендинг

Не существует строгих правил насчет того, сколько раз компания может проводить ребрендинг. Этот процесс приносит бизнесу значительную пользу: способствует повышению вовлеченности и удовлетворенности клиентов, а также росту продаж.

Хотя причина проведения ребрендинга может быть любой, ниже мы перечислим основные предпосылки таких изменений.

Фирменный стиль, дизайнер Katy Shayne
1. Бренд больше не отражает ценности компании

У вас есть продукт, услуги, цели, команда и отлаженный рабочий процесс. Однако соединить все, что делает компания, в рамках одной идентичности бывает непросто. Если вы находитесь на этапе выбора названия для бренда, воспользуйтесь нашим руководством с практическими рекомендациями.

Большинство стартапов выбирают временное название, просто чтобы скорее начать работу. Но идентичность — неотъемлемая часть вашего бизнеса, которая помогает завоевать доверие и лояльность аудитории.

Представьте, что было бы, если бы Google сохранил свое первоначальное название BackRub или Pepsi по-прежнему назвалась Brad’s Drink. Если бренд не является целостным и убедительным, людям сложно узнать ваши продукты среди других.

2. Вам хочется выделиться среди конкурентов
Красочная иллюстрация Paula Ambrosio

Новинки появляются каждый день, из-за чего некоторые рынки, например, рынок продуктов питания и напитков, могут вскоре достигнуть перенасыщения. Возможно, проснувшись однажды утром, вы и увидите, что ещё 20 брендов выпускают тот же продукт, что и вы. А значит, нужно постоянно обновлять и дорабатывать свое предложение, чтобы оставаться лучшим в своем деле.

Выявите сильные стороны бренда и станьте лидером отрасли. Важно сообщить о них не только покупателям, но и сотрудникам компании, чтобы убедиться, что все владеют одной и той же информацией.

Ребрендинг касается не только визуала. Следует также решить некоторые организационные вопросы, чтобы все сообщения компании были единообразными.

3. Вы выходите на новый рынок

Каждый рынок обладает определенными характеристиками, в том числе, имеет свою аудиторию, что может создать дополнительные сложности. Например, клиентами ресторана быстрого питания в какой-то момент становятся представители всех поколений, поэтому нужно тщательно продумать тактику поведения.

Дизайн логотипа, goreta

Если миллениалы просто не любят рекламные объявления, то представители поколения Z просто ненавидят их, как и звезд. Они преимущественно ценят аутентичность и экологичность, и брендам приходится учитывать эти особенности.

Таким образом, чтобы успешно выйти на новый рынок, вы должны говорить на языке, понятном вашей аудитории. Укрепляйте отношения с ней, транслируя сообщения, которые соответствуют предпочтениям покупателей.

4. Ваша компания прошла через слияние или поглощение
Ребрендинг в области финансовых технологий, ludibes

Любое слияние неизбежно ведет к ребрендингу. Согласно данным Harvard Business Review, до 90% слияний и поглощений заканчиваются неудачно из-за того, что участвующие в них компании не могут найти общий язык.

Кроме того, после таких преобразований возникает множество сомнений. Клиенты беспокоятся о том, смогут ли они получить более качественные услуги. А члены команды чувствуют себя неуютно в новой среде.

Целью ребрендинга должно стать объединение брендов путем укрепления внутренних и внешних отношений. Для этого нужно получить полное представление о ситуации, использовать сильные стороны каждого бренда и поставить во главу угла интересы ваших ключевых клиентов.

Примеры успешного перезапуска B2C-брендов

В бизнесе нет места определенности. Множество каналов коммуникации и новых концепций открывают двери для конкуренции, которая может захлестнуть вас в любой момент. По этой причине компаниям, как большим, так и не очень, необходимо адаптироваться к изменениям, транслировать единообразные сообщения и оставаться верными своим ценностям.

Читайте дальше, чтобы узнать все тонкости успешного перезапуска B2C-бренда.

1. Tupperware помогает женщинам меняться
Брендинг Tupperware “Уверенность вам к лицу!”, Business2Community

На протяжении почти 100 лет высококачественные кухонные и бытовые товары компании Tupperware занимают почетное место на кухнях по всему миру. Бренд также известен тем, что создает рабочие места для женщин. Это началось еще в 50-х годах, когда компания начала нанимать домохозяек на позиции продавцов.

Фактически, именно благодаря этой инициативе название Tupperware получило всемирную известность. На сегодняшний день это одна из ведущих сетевых компаний — независимые дистрибьюторы нанимают собственных продавцов и получают процент от продаж. 

Проблема

Но что же пошло не так? Почему компания Tupperware решила провести ребрендинг? Позиционирование товаров как неотъемлемой составляющей кухни любой домохозяйки устарело и потеряло привлекательность для современной аудитории. Это, наряду с низким уровнем вовлеченности в социальных сетях, увеличило пропасть между брендом и клиентами.

Страницы старых каталогов Tupperware, Rebrand
Скриншоты старого сайта Tupperware, Rebrand
Результат ребрендинга

Компания Tupperware решила изменить свои устаревшие ценности и запустила кампанию “Уверенность вам к лицу” с целью укрепить свою миссию. Она была построена вокруг историй женщин, которые благодаря бренду смогли обрести финансовую независимость, продавая посуду и другие кухонные принадлежности.

Кампания позволила укрепить доверие клиентов и дистрибьюторов к бренду. Кроме того, Tupperware изменил свой фирменный стиль, чтобы привлечь внимание современной аудитории. Цветовая палитра была сокращена до нескольких оттенков, благодаря чему айдентика получилась минималистичной.

Обновленный стайл-гайд, Futurebrand
Каталог Tupperware, Futurebrand
Сумка-шоппер Tupperware с принтами из мисок и контейнеров, Futurebrand

2. Giraffe готов преподнести вам весь мир на блюдечке

Новый логотип Giraffe World Kitchen, Ragged Edge

Giraffe — основанная в Великобритании сеть семейных ресторанов, которая на сегодняшний день включает десятки заведений по всему миру. Цель бренда — предоставить клиентам возможность попробовать лучшие местные блюда.

Проблема

Будучи частью такой стремительно развивающейся отрасли, как ресторанный бизнес, сеть Giraffe до ребрендинга испытывала серьезные сложности, пытаясь сохранить свою долю рынка. В дневное время столики были в основном заполнены семьями, при этом бренд хотел привлечь более широкую аудиторию в вечернее время, например, миллениалов, жаждущих новых впечатлений.

Результат ребрендинга

Брендинговое агентство Ragged Edge черпало вдохновение в том, какую цель преследовали первые владельцы компании: открыть рестораны в разных странах и предлагать посетителям лучшие местные блюда. Однако специалисты решили немного изменить подход: они объединили самые вкусные кулинарные шедевры из разных уголков мира в одно меню.

Словосочетание “World Restaurant”, которое было добавлено к названию, отражает новое обещание бренда: дать аудитории возможность попробовать весь мир на вкус.

Старый и новый логотипы Giraffe World Kitchen, Brand New
Ужин из нового меню Giraffe World Kitchen, Ragged Edge

Новый логотип состоит из прописных букв, которые отражают большие изменения. Визуал был вдохновлен всем, что связано с путешествиями. Рекламные брошюры имели вид открыток, а фирменный шрифт теперь вызывает ассоциации с нарисованными от руки вывесками небольших независимых ресторанов. Замысел дизайнера состоял в том, чтобы разрушить образ стандартного “сетевого” заведения.

Детское меню, напоминающее открытку, Ragged Edge

Стены ресторана были выкрашены в цвета, вдохновленные экзотическими специями, такими как красный перец чили и желтая куркума. Яркие и интригующие рекламные материалы предлагают людям “встретиться с миром за ужином” или бранчем.

Голос бренда органично сочетается с интерьером: помещения в индустриальном и деревенском стиле, турецкие лампы свисают с потолка, стены украшены росписями и интересными деталями, например, японскими плакатами и племенными узорами.

На стене в ресторане Giraffe можно увидеть изображение карты мира и обещание бренда поделиться с клиентами самыми вкусными блюдами из разных уголков мира. Ragged Edge
Интерьер ресторана Giraffe, Ragged Edge

Эти изменения превратили ресторан в “инстаграммное” место, что позволило привлечь молодую аудиторию, которая любит приключения. 

Любой бизнес должен учитывать потребности клиентов и тренды. Если вы будете действовать слишком осторожно, то не сможете в полной мере раскрыть свой потенциал. Смелый ребрендинг позволил ресторану Giraffe World Restaurant освежить бренд и сделать его более интересным.

3. Energizer меняет упаковку на более яркую

Старая (слева) и новая (справа) упаковка батареек Energizer, Dieline

Energizer производит аккумуляторы с 1890-х годов, и, несмотря на многолетнюю историю успеха, бренд по-прежнему прилагает усилия, чтобы оставаться на плаву. Может быть, именно в этом и заключается секрет его долгой жизни.

Проблема

Несмотря на репутацию компании, которая производит одни из самых надежных и долговечных батареек на рынке, бренду необходимо было что-то еще, чтобы выделится на фоне конкурентов.

Результат ребрендинга
Новая упаковка батареек Energizer, DDW

Заметив, что большинство брендов аккумуляторов, например, Panasonic и Rayovac, выбирают красный, черный и медный оттенки, компания решила пойти другим путем. Яркие цвета — красный, синий и зеленый — контрастируют с белым фоном упаковки. Благодаря изменениям эти батарейки теперь легко найти среди товаров конкурентов.

Мистер Энерджайзер, стильный розовый кролик, главная звезда бренда, DDW

Конечно, кто же может забыть смешного розового кролика, мистера Энерджайзера, который “все еще идет!” (рекламный слоган). Он превратился из маленького значка на упаковке в центральный элемент фирменного стиля.

Рекламный баннер “Все еще идет!” на сайте Energizer

Ребрендинг Energizer — это напоминание о том, что даже известные бренды не должны останавливаться на достигнутом. Укрепляйте отношения с аудиторией и развивайте свой бренд, чтобы успешно продолжать работу.

4. Moonpig переходит на новый уровень без свиньи 

Новый логотип Moonpig, D&AD

Moonpig — это интернет-магазин, в котором можно приобрести персонализированные подарки. Здесь вы найдете множество привлекающих внимание, необычных открыток. Компания остается верной символу бренда, который представляет собой парящую голову свиньи в скафандре.

Проблема

Спустя 17 долгих лет на рынке поздравительных открыток компания Moonpig решила отказаться от старого облика и открыть новую захватывающую главу.

Скриншот старой версии сайта Moonpig, Slide Share
Результат ребрендинга

Moonpig приземлился! Он ушел на пенсию и нашел себе пару, о чем мы узнали из этого видео. Так появляется новый фирменный стиль, который в руководстве бренда характеризуется следующим образом: “Разгоняем скуку, избегаем очевидностей, и делаем жизнь немного проще”.

Самое большое изменение — отказ от полюбившейся многим свиньи. Чтобы дизайн получился современным и минималистичным, название компании было сокращено до Moonpig, а часть “.com” была удалена.

В новом логотипе используется оригинальный шрифт, доступный в нескольких вариантах. Основной — Moonpig Lift-off, где буквы будто плывут и шатаются.

Старый (слева) и новый (справа) логотипы Moonpig, Logo Design Love.
Реклама Moonpig “для маленьких лунатиков”, Logo Design Love
Обновленное руководство по стилю бренда Moonpig, Mind Sparkle Mag

Основные цвета — яркий розовый, мятно-зеленый и желтый. Сочетание этих забавных оттенков выглядит гармонично, они не конфликтуют между собой.

Несмотря на отказ от всеми любимой свиньи, фирменный стиль Moonpig остался веселым, причудливым и интересным. Чтобы вызвать у аудитории больше эмоций, через 4 года после ребрендинга компания представила новый маскот — очаровательных анимированных поросят. Эти персонажи олицетворяют теплые чувства, которые возникают у человека, когда он получает поздравительную открытку.

Очаровательные розовые поросята, Marketing Week.
Яркий дизайн упаковки Moonpig, Logo Design Love

5. Airbnb — это больше, чем просто дешевая альтернатива отелю

Старый курсивный логотип Airbnb (слева) и новый (справа), The Branding Journal

То, что начиналось как простая идея сдавать жилье в аренду, превратилось в гигантский маркетплейс для поиска жилья на время отпуска, который практически разрушил гостиничный бизнес. С помощью Airbnb туристы могут путешествовать и жить, как местные, в любой стране.

Проблема

Несмотря на то, что сервис упростил жизнь как гостям, так и хозяевам, многие воспринимали его исключительно как дешевую альтернативу отелям. Спустя год после открытия офисов по всему миру в 2012, число вариантов размещения на сайте увеличилось до 200 000. Однако, чтобы удержать свои позиции на рынке и привлечь новую аудиторию — миллениалов, компании необходимо было повысить качество обслуживания.

Результат ребрендинга

Airbnb гордится тем, что является одной из крупнейших платформ, которая позволяет домовладельцам открыть двери для туристов и подарить им незабываемый опыт путешествий. Первое, что было сделано в ходе ребрендинга, — старый логотип уступил место символу, который получил имя Bélo.

Это название образовано от слова “belong” (принадлежать). Логотип сочетает в себе 4 элемента: силуэт человека, геометку, сердце и букву А. Он символизирует создание сообщества, частью которого может почувствовать себя каждый, разделив с другими свой опыт путешествий. Эта идея последовательно транслируется через видео и другой контент в социальных сетях, блогах и на других платформах.

Рекламный щит Airbnb, Design Studio. Представьте себе мир, в котором вы можете почувствовать себя своим где угодно.
Логотип Automation Anywhere (слева) и логотип Airbnb (справа), The Hustle Daily
Формула логотипа Airbnb Belo, Inc.com

Но бренд столкнулся с определенными сложностями, когда критики отметили, что новый логотип слишком сильно похож на логотипы Automation Anywhere и Azuma Drive-in. Некоторые даже говорили, что он напоминает женские половые органы. Владельцы Automation Anywhere увидели в этом простое совпадение и не стали предъявлять претензий, поскольку они собирались менять свой логотип.

Из этой ситуации можно извлечь следующий урок: поскольку в мире тысячи логотипов, всегда существует вероятность создать идентичный дизайн. Изучите логотипы в своей отрасли и проконсультируйтесь с патентным ведомством или юристом, чтобы избежать подобных проблем. Не каждый бренд будет таким снисходительным, как Automation Anywhere, а нарушение прав на товарный знак может существенно подпортить вашу репутацию.

Старое мобильное приложение Airbnb, Medium
Рекламные плакаты с символом Belo, Design Studio

Старый сайт Airbnb выглядел дружелюбным и простым, арендодатели могли изменить настройки под себя для размещения рекламы своей недвижимости. Разрабатывая новую версию, дизайнеры преследовали цель не просто продавать комнаты, а рассказывать истории.

В интерфейсе появились притягивающие взгляд высококачественные фотографии помещений, местных достопримечательностей, а также были отражены культурные особенности разных стран. Контент аккуратно организован, а меню, призывы к действию и ссылки на социальные сети расположены на видных местах.

Лендинг, посвященный логотипу Airbnb, Creative Bloq

Но это еще не все! Airbnb предоставляет собственникам недвижимости множество справочных материалов и рекомендаций о том, как вести себя в различных ситуациях.

Кроме того, пользователи могут найти на сайте целый список интересных мероприятий, таких как кулинарные уроки, рисование или отдых на природе, организованных местными, и забронировать любое из них.

Отзывы гостей быстро публикуются, что помогает компании и пользователям отсеивать объекты с низким рейтингом.

Кампания была успешной: весь мир взглянул на бренд с новой стороны. Начав с 3 гостей в 2007 году Airbnb на сегодняшний день помог найти жилье более чем 900 миллионам людей, 60% из которых были миллениалами.

6. Origo варит уникальный кофе премиум-класса

Прежний визуал бренда Origo, Rebrand

В Китае, где большинство людей предпочитают чай, постепенно растет спрос на кофе: на сегодняшний день любителями этого напитка являются 24% жителей. Популярностью пользуется не только растворимый, но и кофе разных сортов местного производства. Китайская кофейня Origo воспользовалась этой возможностью и начала предлагать клиентам местный отборный кофе.

Проблема

Цель бренда — установить новый стандарт для китайских любителей кофе — не находила отражения в его фирменном стиле. Нужно было что-то более современное, изысканное, но в то же время традиционное, чтобы кофейня выделялась на фоне популярных конкурентов из других стран.

Результат ребрендинга

Теперь визуал компании Origo демонстрирует в деталях процесс создания кофе: от поиска поставщиков до помола и варки. Представители креативного агентства MetaDesign сообщили, что “источником вдохновения для дизайн-концепции ‘Движимые кофе’ послужили круговые движения, которые можно увидеть на каждом этапе приготовления кофе — от формы зерен и процесса помола до финального вращательного движения жидкости через фильтр в чашку.”

Старый логотип Origo, Rebrand
Новая униформа сотрудников Origo, World Brand Design

Старый логотип представлял собой надпись, выполненную классическим золотым шрифтом, на черном фоне, но несмотря на это, кофейня не пользовалась популярностью у любителей роскоши. Для нового логотипа был выбран утонченный современный каллиграфический шрифт без засечек янтарно-золотого цвета на текстурированном фоне богатого “Горного синего” цвета. 

Дизайнеры отдали дань китайским корням бренда, добавив в проект изображение птицы, клюющей кофейные бобы, в стиле гонг-би. Дизайн-концепция была реализована на сайте компании, в униформе сотрудников и упаковке.

Фирменная иллюстрация Origo, World Brand Design
Упаковка кофе Origo, World Brand Design
Стаканы, чтобы брать кофе с собой, World Brand Design
Новый логотип Origo, World Brand Design

Агентство MetaDesign утверждает, что количество предзаказов во время мягкого запуска (выпуск продукта для ограниченной аудитории с целью тестирования) превзошло все ожидания, из-за чего компании пришлось увеличить объемы производства.

7. Kia в поисках своей индивидуальности

Компания Kia, первый корейский производитель легковых автомобилей, который смог выйти на мировой рынок, обанкротилась в 1997 году. Hyundai, еще один корейский автопроизводитель, пришел на помощь, выкупив 51% акций, и с тех пор Kia входит в состав этой компании.

Проблема

По сути, Kia оказалась в тени Hyundai. Поскольку разработкой занимались одни и те же специалисты, автомобили обладали схожими характеристиками. Целевая аудитория совпадала, а продажи осуществлялись на одних и тех же платформах.

Kia Sorento vs. Hyundai Santa Fe 2017, Auto Guide

В настоящее время Kia планирует выходить на рынок электромобилей и для этого готова изменить свой облик на более смелый и современный. Это стало ясно после выпуска Seltos, Carnival / Sedona, Sorento Hybrid и отмеченного наградами Telluride.

Результат ребрендинга

Kia Motors теперь называется просто Kia. Так компания обозначила свою цель, которая теперь не ограничивается созданием автомобилей. В сочетании с новым слоганом “Движение, которое вдохновляет” название демонстрирует стремление бренда вдохновлять людей с помощью инновационных продуктов и услуг.

Новый логотип Kia, Kia Media
Старый логотип Kia, Logos World

Логотип претерпел значительные изменения: овал вокруг названия исчез, чтобы показать, что для бренда теперь не существует границ. Само название теперь выглядит как подпись, что придает логотипу индивидуальность.

Хотя ребрендинг вызвал бурную реакцию, поскольку некоторые прочитали надпись как KN (с зеркально отображенной буквой N) вместо KIA, все согласились, что новый логотип смотрится все же лучше и футуристичнее старого.

Классические фирменные цвета — красный и белый — уступили место более смелым и контрастным белому и черному, хотя красный по-прежнему будет использоваться в некоторых элементах фирменного стиля, чтобы отдать дань истории компании.

Новый логотип Kia на Niro EV, Kia Media

Процесс ребрендинга только начался как часть долгосрочного стратегического плана “Plan-S” по расширению бизнеса. Plan-S — это полная модернизация, которая позволит Kia занять место лидера автомобильной отрасли и стать одним из главных производителей электромобилей (EV) и специализированных транспортных средств (PBV).

Примеры успешного ребрендинга B2B-брендов

Брендинг B2B-компаний чаще всего выглядит безликим и скучным. Продукты наполнены техническими терминами, из-за чего многие потенциальные клиенты быстро теряют интерес. Но согласно опросу, проведенному Motista, большинство B2B-потребителей выстраивают более крепкие эмоциональные связи со своими партнерами, чем B2C-клиенты. Именно в этом и заключается главная сложность ребрендинга в этой области.

1. Siemens — это не только мобильные телефоны

Siemens, многонациональный конгломерат, включающий компанию Siemens Mobile, которая выпускает телефоны, как и Nokia, с 80-х годов. В силу ее популярности многие стали воспринимать Siemens именно как производителя мобильных телефонов, забывая обо всех остальных компаниях в составе корпорации.

В связи с появлением смартфонов Android мобильное подразделение закрылось в 2005 году. Но несмотря на это, многие люди по-прежнему думают о Siemens исключительно как о бренде мобильных телефонов.

Старый логотип Siemens, Rebrand

В настоящее время компания Siemens имеет 3 ключевых направления деятельности, каждое из которых связано с улучшением качества жизни людей. Это: Цифровое производство, Мобильность и Интеллектуальная инфраструктура. Одной из инициатив компании было обеспечение электричеством 30 000 домов, появившихся в рамках проекта городского жилищного строительства в Саудовской Аравии.

Siemens помогает странам перейти к устойчивой энергетике, в том числе гидроэнергетике, использованию солнечной энергии и энергии биомассы.

Еще одно важное подразделение Siemens Healthineers специализируется на разработке медицинского оборудования и инновационных устройств.

Проблема

С учетом ощутимого вклада Siemens в развитие общества была поставлена задача очеловечить компанию и отделить ее восприятие от уже несуществующей Siemens Mobile.

Результат ребрендинга

Бренд запустил кампанию под лозунгом “Изобретательность для жизни”, который позднее был добавлен в логотип Siemens. Как объяснил бывший президент и CEO, Джо Кезер: “Для меня ‘изобретательность’ — это инженерно-технический опыт, предприимчивость, сила инноваций и готовность ежедневно делать для общества все возможное”.

Старая брошюра Siemens, Rebrand

В ходе ребрендинга корпоративные цвета были сохранены, но теперь в печатных и других материалах компания дополнительно использует электрический синий. Кроме того, новый визуал включает стильные трендовые изображения людей. Но на этом изменения не закочились, был также проведен аудио-ребрендинг.

Рекламные постеры Siemens, Strata Beat
Градиенты Siemens Petrol и Dynamic Petrol, Strata Beat
Цветовая палитра Siemens, Adobe Color
Девушка слушает музыку в наушниках и танцует, enfanterrible

Аудиобрендинг — использование запоминающихся звуков, чтобы люди, услышав их, сразу думали об определенной компании. Вспомните звук, с которого начинается любой сериал Netflix, слоган McDonald’s “I’m lovin’ it” или мелодию запуска телефона Samsung. В течение 3 секунд люди могут определить, какому бренду принадлежит тот или иной звук.

Компания Siemens добавила в свой аудио логотип женский голос, чтобы привлечь более широкую аудиторию. Было разработано несколько вариантов для презентаций, документальных фильмов, звукового сопровождения в офисах. Почему же этот звук кажется нам таким приятным?

Аудиобрендинг Siemens, International Sound Awards

Стратегическое использование звука или музыкальной заставки может повысить запоминаемость бренда на 46%. Молодая аудитория лучше реагирует на звуки. Учитывая, что в мире сейчас более 300 миллионов обладателей умных колонок, аудиобрендинг может оказывать огромное влияние на рынок и позицию компании на нем.

2. Mailchimp выходит за пределы почтовых рассылок
Старый (слева) и новый (справа) логотипы Mailchimp, Medium

Mailchimp — удобный инструмент автоматизации email-маркетинга для многих стартапов. Это универсальная платформа, обладающая обширным функционалом: от сегментации аудитории до дизайна и верстки электронных писем, а также автоматических рассылок.

Проблема

Со временем Mailchimp перестал быть исключительно сервисом почтовых рассылок. У пользователей появилась возможность создавать сайты и магазины, использовать инструменты CRM-маркетинга и аналитики.

Из-за этого брендинг стал непоследовательным и утратил единообразие, поскольку каждое подразделение занималось своими задачами.

Старый сайт Mailchimp, Copy Grad
Результат ребрендинга

Цель ребрендинга состояла в том, чтобы объединить разные продукты и услуги Mailchimp и превратить сайт в одну из лучших цифровых маркетинговых платформ. 

Первое, что сделали дизайнеры, — заменили прописную букву “С” в названии на строчную. Изначально название “MailChimp” обозначало шимпанзе, доставляющего почту, однако оно мешало трансформации компании в комплексную маркетинговую платформу. Отсюда новое название “Mailchimp”.

Конструктор пути клиента от Mailchimp

Еще одно изменение можно увидеть на главной странице сайта. Вместо того, чтобы перечислять свои уникальные особенности, бренд простыми словами описывает, какую пользу он может принести пользователям. Mailchimp упрощает концепции и использует забавные иллюстрации, похожие на рисунки из детских сказок. Такой подход позволяет доступно объяснить технические детали и привлечь максимально широкую аудиторию.

Мобильное приложение Mailchimp, We Are Collins
Преимущества Mailchimp, We Are Collins

Каждый элемент бренда демонстрирует игривость — от названия до очаровательного маскота, обезьяны Фредди. Даже основной фирменный цвет — желтый Cavendish — обладает огромной энергией.

Наконец, дизайнеры создали уникальный шрифт Means, который подходит как для формального, так и неформального контента. Разработанный специально для вас шрифт — один из эффективных способов повысить узнаваемость бренда.

GIF с разными символами шрифта Means, Mailchimp
3. McKinsey демонстрирует верность своим бизнес-партнерам
Старый (слева) и новый (справа) логотипы McKinsey, Medium

McKinsey - одна из самых известных консалтинговых фирм, которая помогает своим клиентам анализировать данные и решать стратегические задачи. Деятельность компании затрагивает несколько отраслей, таких как высокие технологии, нефтегазовый сектор, розничная торговля и недвижимость.

Проблема

В последние годы деятельность компании уже не сводилась к работе с бумагами. McKinsey внедряла разные стратегии, чтобы помогать клиентам достигать успеха.

Результат ребрендинга
Новый фирменный стиль McKinsey, Wolff Olins

В результате ребрендинга у компании появился четко выраженный фирменный стиль. Здесь используются контрастные цвета и шрифты. “Символ партнерства” отражает важность взаимоотношений фирмы с клиентами.

“Символ партнерства” McKinsey, Wolff Olins

В совокупности перечисленные элементы утонченно, но эффективно показывают, как компания изменилась за последние годы. Все изображения на сайте McKinsey выглядят уникально — вы сразу же узнаете эти монохромные фотографии с синим оттенком.

Планшетная версия сайта McKinsey, Wolff Olins

Новый фирменный стиль отражает превосходство бренда в отрасли. Он четкий, авторитетный, возвышенный, но в то же время отражает историю компании и демонстрирует ее верность бизнес-партнерам.

4 правила успешного ребрендинга

Как показывают рассмотренные примеры, ребрендинг играет ключевую роль в развитии вашего бизнеса. Ниже вы найдете несколько полезных советов, которые помогут вам провести успешный ребрендинг.

1. Каждый элемент дизайна должен иметь смысл

Дизайн — это визуальный язык, и, как и в других языках, здесь последовательность символов транслирует определенное сообщение. Каждый штрих, форма или цвет могут вызвать у зрителей эмоции или убедить их в чем-то.

Дизайн логотипа для кофейни, bo_rad
2. Ребрендинг — это не только изменение логотипа

Подходите к задаче комплексно и не забывайте обо всех каналах коммуникации, включая веб-сайт, печатные материалы и социальные сети. Воспользуйтесь возможностью рассказать новую, более интересную историю, которая вызовет отклик у вашей аудитории. Это подводит нас к следующему совету.

3. Бренд должен вызывать эмоциональный отклик у людей

В мире искусства любое произведение можно интерпретировать по-разному. Но в брендинге сообщение, которое транслирует дизайн, должно быть сразу понятно аудитории. Конечно, это не означает, что вы не можете экспериментировать. При правильном подходе индивидуальность и характер могут произвести сильное впечатление. Чтобы лучше понять, как передать ценности вашей компании, начните с создания персоны бренда.

Дизайн логотипа для ландшафтной компании, Shorttox
4. Ребрендинг — это не всегда полное уничтожение прежнего дизайна

Хотя изменение дизайна является признаком развития вашего бренда, полный перезапуск может оттолкнуть существующую аудиторию. Постоянные клиенты привязаны к вам по какой-то причине, поэтому работая над новым фирменным стилем постарайтесь включить в него те элементы дизайна, которые доказали свою эффективность.

Например, редизайн упаковки одного из ведущих брендов сока Tropicana привел к тому, что продажи продукта резко упали. Проще говоря, то, что не сломано, не нуждается в ремонте.

Заключение

Ребрендинг — длительный и трудоемкий процесс, но он может поднять ваш бизнес на новый уровень. Прежде чем начинать его, тщательно проанализируйте, что именно необходимо улучшить. Убедитесь, что вы четко понимаете, в каком направлении следует двигаться, оцените имеющиеся ресурсы и лишь после этого приступайте к работе.

Источник:
99designs.com
·
comments powered by HyperComments