Как создать запоминающийся логотип: 10 важных советов

1. Перестаньте обманывать себя

Запоминающимся логотип делает не дизайнер, а грамотный маркетинг.

Чем чаще люди видят логотип, тем легче его запомнить. Лого должен встречаться повсюду: на сайте компании, в печатных материалах, в социальных сетях, на всех рекламных площадках. Разместите его на мерче, упаковке, в электронной рассылке — везде, где только можно.

Помните об этом, чтобы адекватно оценивать ситуацию. «Я разработаю особенный логотип, который невозможно будет не заметить!» — в корне неверный подход.

Задача дизайнера — создать ПРАВИЛЬНЫЙ логотип.

2. Что запоминают потребители?

Я не говорю, что дизайнерам можно расслабиться. Вовсе нет! Мы не должны забывать о тех аспектах фирменного стиля, которые чаще всего остаются в памяти потребителей: 

• цвета;
• формы;
• идеи;
• доступность;
• эмоциональный отклик;
• ожидания.

Нас мгновенно привлекают формы и цвета. Тем не менее эти вещи могут быстро вылететь из головы.

Что делает визуальный объект по-настоящему запоминающимся, так это идея, которая лежит в его основе.

Потратьте достаточно времени на разработку концепции. Она важнее десятка дизайнерских решений.

3. Думайте правильно, начинайте правильно

Главная цель логотипа — идентификация бизнеса или продукта.

Помните об этом, прежде чем приступать к творческим поискам. Логотип представляет бизнес (или идею, лежащую в его основе) и помогает отыскать его в толпе. Фактически, вам нужно создать иконку для компании — оригинальную, но узнаваемую. Сложные абстракции могут выглядеть круто, но не способствуют узнаваемости. Очевидные символы тоже не годятся, потому что они плохо запоминаются.

Больше думайте, меньше проектируйте.

Дизайн начинается в вашей голове. Чтобы найти лучшее решение, соберите и проанализируйте всю доступную информацию о бренде, продукте, конкурентах и целевой аудитории. Компании внутри одной отрасли часто копируют дизайн друг друга, поэтому имеет смысл изучить логотипы из смежных отраслей.

Вот несколько полезных советов:

• Составьте карту ассоциаций. Это отличный способ сойти с проторенной дорожки и найти уникальную идею, которую еще не использовали ваши конкуренты.
• Проведите мозговой штурм.
• Покажите свои наброски недизайнерам и спросите их: «Что это вам напоминает?». Ответы могут вас озадачить.
• Попросите кого-нибудь посмотреть на логотип, а затем закрыть глаза. Спросите их, что они запомнили. Если воспоминания слишком расплывчаты, дизайн стоит переделать.

4. Предлагайте решения проблем

Здорово, если логотип напоминает людям об их потребностях: «Мне нужно сделать это», «Мне нужна эта услуга», «Мне нужен этот продукт». Чтобы справиться с этой задачей, лого должен представлять собой лаконичное визуальное выражение сути бренда.

Эффективный логотип — это наглядное напоминание о той пользе, которую может принести бренд потребителям.

Это особенно важно для стартапов и новых брендов.

Чтобы создать логотип-напоминание, вы должны знать аудиторию как свои пять пальцев 🤚. Кроме того, здесь очень пригодится ассоциативное мышление.

5. Логотип должен быть запоминающимся в контексте

Логотип существует не в вакууме. Он запоминается как часть визуального и смыслового послания, транслируемого брендом.

Запоминающийся логотип:

• вписывается в корпоративный стиль;
• отражает суть бренда;
• соответствует целям бизнеса;
• выглядит привлекательно.

Правильный логотип соответствует всем этим критериям. Конечно, благодаря грамотному маркетингу даже самый неудачный лого может со временем стать узнаваемым. Но на это уйдет много времени, денег и энергии. В конце концов, некоторые бренды понимают, что они совершили ошибку, и соглашаются на редизайн. Но кому нужны эти неприятности?

Логотип должен быть органичной частью целого.

Изучите целое как можно лучше, чтобы этот важный элемент выглядел естественно и интересно. Его задача — привлекать и обещать новые возможности.

Визуальная айдентика — это отдельный мир со своей атмосферой. Пока существует бренд, его идентичность постоянно развивается и обновляется. Логотип должен оставаться релевантным и актуальным, даже если фирменный стиль меняется в соответствии с текущими тенденциями рынка.

6. Логотип должен быть разборчивым и понятным

Простота и понятность — залог запоминающегося дизайна. Чем проще формы, тем легче и быстрее они воспринимаются мозгом 🧠.

Чтобы выбрать правильный символ, используйте карту ассоциаций. Задача дизайнера — найти эстетичную лаконичную форму для этого символа.

Помните, что логотип должен оставаться узнаваемым при масштабировании.

7. Логотип должен транслировать качество

Потребители автоматически ассоциируют эстетичный дизайн с высоким качеством, даже если это ошибочно. Дизайн — неотъемлемая часть продукта, его важнейший атрибут. Чем привлекательнее и профессиональнее дизайн, тем больше люди доверяют бренду.

8. Работайте в тандеме

Погрузитесь в проект, бизнес и цели клиента. Так вам будет гораздо проще найти общий язык и прийти к единому видению. Клиенты ценят искренний интерес. Чем лучше вы разбираетесь в теме, тем больше вам доверяют и тем проще обосновать свои решения.

Поддерживайте контакт с клиентом, постарайтесь понять его видение, не бойтесь задавать вопросы, больше слушайте, меньше говорите.

9. Протестируйте логотип

Если вы фрилансер или ограничены в финансах, «спросить друга» будет достаточно. Но если вы разрабатываете профессиональный лого для крупной компании, необходимо серьезное, многократное тестирование как первых набросков, так и финальной версии.

Критерии оценки:

• Уникален ли логотип?
• Выделяется ли он?
• Гибкий ли он в использовании?
• Запоминается?
• Достаточно универсален?
• Неподвластен времени?

10. Стремитесь к совершенству

Сильный логотип обладает особой энергетикой. В его основе лежит блестящая идея, выраженная через формы, цвета и динамику. Это круто и красиво. Это тот самый идеальный дизайн, который не нуждается в доработке.

Например, логотип Apple идеален как с точки зрения идеи, так и с точки зрения исполнения. Он потрясает своим эстетичным символизмом. Яблоко символизирует знание 🍏. Откусить от него — значит приобщиться к особому знанию, к особому предмету, несущему это знание. Но если бы не маркетинг, кто бы увидел эту красоту? Если бы не качество продуктов, кто бы стал покупать их снова и снова?

Тем не менее, хороший дизайн рекламирует сам себя. Это правда и это вдохновляет.

Сильный логотип — не результат случайности или божественного откровения. Это результат кропотливой работы, включающей анализ и изучение рынков, конкурентов, бизнеса и его целей, вкусов и желаний аудитории, а также современных тенденций. Лишь обладая всеми этими знаниями, вы сможете создать красивый и эффективный символ.

Спасибо за внимание!