Лучшая типографика 2000-х годов, выбранная экспертами

Окунитесь в дух 2000-х с этим ностальгическим списком лучших шрифтов.

Продолжаем исследовать лучшие шрифты разных десятилетий. В прошлых частях мы рассмотрели 1920-е, 1930-е, 1940-е, 1950-е, 1960-е, 1970-е, 1980-е и 1990-е годы, а сегодня обратимся к 2000-м, периоду, когда ПО для работы со шрифтами стало широко доступным, а компьютерная верстка вышла на новый уровень. 

От массивных брусковых антикв до по-детски непосредственных шрифтов в стиле Y2K — 2000-е годы стали десятилетием, которое вывело компьютерную верстку на новый уровень. Доступность специального программного обеспечения наряду с ростом числа курсов по шрифтовому дизайну помогали новым дизайнерам ориентироваться в мире печатных и цифровых слов, что, в свою очередь, привело к появлению в последующие годы большого числа независимых шрифтовых студий.

Как отмечает дизайнер Джереми Танкард: «Типографика, которая раньше казалась чем-то скучным, теперь стала суперкрутой... Новые курсы помогли дизайнерам стать более внимательными к нюансам, а также позволили тем, кто обладал значительным потенциалом, глубже взглянуть на визуальный язык, задавать вопросы и добиваться большего».

01. Gotham

Лидером в мире шрифтов 2000-х, по мнению многих дизайнеров, с которыми мы беседовали, был шрифт Gotham, разработанный Тобиасом Фрер-Джонсом и Джесси Раганом и выпущенный Hoefler&Co.

«Gotham быстро стал популярным благодаря своему геометрическому, но при этом дружелюбному облику», — говорит Эбигейл Болдуин, директор дизайнерского агентства Buttercrumble. «Изначально он был заказан журналом GQ: редакторам требовался геометрический гротеск, который бы придавал публикациям актуальный, мужественный, свежий вид, а также сочетал в себе новизну и авторитетность, формируя современный голос, внушающий доверие».

Джессика Стрелиофф из Goodside Studio также назвала этот шрифт символом десятилетия. «Gotham пережил вторую волну популярности в 2008 году, когда он был выбран в качестве фирменного шрифта для президентской кампании Барака Обамы. И не зря: это функциональный шрифт, но при этом дружелюбный и доступный, основанный на традициях, но в то же время современный».

Gotham также был отмечен как фаворит старшим дизайнером Team Лэни Линн: «В течение этого десятилетия мы наблюдали, как визуальные тренды отходят от эклектичного, наполненного органическими формами скевоморфизма, которым так славится y2k. Новой доминирующей тенденцией стало плоское, минималистичное возрождение американского стиля начала 20 века. Таким образом, Gotham, геометрический шрифт без засечек, стал рабочей лошадкой этого периода. Он был вдохновлен вывесками и табличками Нью-Йорка середины века и отражает их безобидный, но авторитетный характер. Это, без сомнения, один из самых влиятельных и распространенных современных шрифтов».

Адам Джи, соучредитель и креативный директор лос-анджелесской дизайн-студии TRÜF подводит итог: «Если сомневаешься — выбирай Gotham». Он считает, что Gotham будет актуален еще долгое время. «Если 90-е — это гранж и креативный, динамичный разрыв шаблонов в стиле Дэвида Карсона, то 2000-е годы стали своего рода возвращением к минимализму, чистоте и порядку. Если бы нам нужно было резюмировать шрифтовой дизайн 2000-х одним шрифтом, это был бы именно Gotham. Геометрический гротеск, который так широко применяется в мировой поп-культуре, что нет ничего, частью чего он не являлся бы. Конечно, сейчас дизайнеры, использующие его, сталкиваются с негативной реакцией, так же как и те, кто снова и снова выбирает Helvetica, но нам все равно. Мы его любим. И мы будем использовать его всегда».

02. Comic Sans

Нравится он вам или нет, Comic Sans, безусловно, является символом своего времени. Хотя он был выпущен в 1994 году, Терранс Вайнцирл, креативный директор Monotype, включил его в этот список, поскольку, по его словам, он «достиг пика популярности именно в эпоху компьютерной верстки».

Игривый шрифт, разработанный Винсентом Коннаре и выпущенный Microsoft, был вдохновлен комиксами и ориентирован на более молодых пользователей. По мере того как он проникал во всевозможные документы, от самодельных листовок до примитивных веб-сайтов, он стал предметом насмешек — и спустя 30 лет по-прежнему вызывает бурные дискуссии.

«Эстетика Y2K была микро-художественным движением», — продолжает Терранс. «Компьютеры оказывали огромное влияние на дизайн, люди с оптимизмом встречали новые технологии. Всё вокруг было пронизано цифровыми эффектами и текстурами, и этот максимализм отражал взрывную природу развивающегося мирового интернета».

Терранс описывает этот период как «похмелье после гранжевых рубленых шрифтов с засечками конца 1990-х годов». «Сериал “Зачарованные”, к примеру, — это настоящая капсула времени, отражающая моду, шрифты и цифровые эффекты тех лет... Я хорошо помню множество геометрических гротесков той эпохи, особенно на обложках компакт-дисков с поп- и танцевальной музыкой. Только взгляните на массивный пиксельный логотип Alice Deejay. Надежные шрифты типа ITC Avant Garde Gothic или FB Agency, по-прежнему пользовались популярностью, а шрифт Neuropol от Ray Larabie из Typodermic, модифицированную версию которого можно увидеть в логотипе Олимпийских игр 2006 года, является образцовым для того времени. Научная фантастика и шрифты в стиле «техно» были очень популярны».

03. Retina

«Шрифт Retina, разработанный Тобиасом Фрер-Джонсом для печати биржевых списков в The Wall Street Journal, стоит особняком как определяющий шрифт начала 2000-х», — говорит Дерек Кох, заместитель директора по дизайну студии Team. «Его ключевой особенностью были чернильные ловушки (ink traps)  — крошечные выемки в формах букв, которые предотвращали растекание и размывание чернил. То, что появилось как функциональная необходимость, превратилось в стилистическую особенность, повлиявшую на целую волну шрифтов последних лет, которые используют увеличенные чернильные ловушки в качестве трендового эффекта».

Шрифт был первоначально разработан для печати мелкого плотного текста, чтобы сэкономить WSJ бумагу (и миллионы долларов). В 1999 году газета заказала его разработку у студии Джонатана Хофлера и Тобиаса Фрер-Джонса Frere-Jones Type, и в следующем году шрифт Retina был выпущен в свет. В 2007 году WSJ снова уменьшила размер страниц, что привело к созданию Хофлером и Фрер-Джонсом нового шрифта Exchange.

04. Impact

«В шрифтах, которые часто использовались в дизайне 2000-х годов все еще оставалось многое от эстетики 1990-х, пример — Curls или Idiosynoptium — последний, кстати, можно увидеть на постере фильма “Обитель зла”. Но также уделялось больше внимания чистой футуристической эстетике, и Impact — яркий пример такого подхода», — говорит Джонни Коце, основатель Studio Gummi. С его толстыми штрихами и минимальным межбуквенным расстоянием он был задуман как акцидентный шрифт, и поэтому изначально не имел курсивного или жирного начертания.

«Impact использовался везде, от Call of Duty до мемов с котиками, например, “I Can Has Cheezburger?”. Разработанный в 1965 году Джеффри Ли, он стал частью пакета Windows 98. Все это, вероятно, помогло ему завоевать большую популярность».

05. Basic Commercial

«Basic Commercial, как следует из названия, отличается простотой, функциональностью и качественной реализацией», — говорит Диего Лимберти, главный дизайнер Soko. Минималистичный, легко читаемый шрифт был вдохновлен той эпохой, когда для набора текста использовались машины Linotype и Ludlow с отлитыми из расплавленного свинца литерами.

«Это семейство цифровых шрифтов было создано студией Linotype на основе Akzidenz Grotesk, шрифта примерно 1900 года выпуска. Для меня Basic Commercial — портрет хорошего дизайна 2000-х, когда тренды цифровых технологий распространялись на самые разные стили и часто пересекали грань между хорошим и просто экспериментальным».

06. LL Akkurat Arabic

В качестве шрифта десятилетия Дина Бенбрахим, марокканский мультидисциплинарный дизайнер, основатель и директор экспериментальной дизайн-программы Hello Departures, выбрала шрифт LL Akkurat Arabic швейцарской типографии Lineto.

«Это отличный компаньон для культового шрифта Akkurat Лоренца Бруннера», — говорит она. «Шрифтовой дизайнер Титус Немет использовал традиционный арабский рукописный шрифт Naskh (Насх) для визуальной интерпретации, и, на мой взгляд, его преимущество заключается в том, что он успешно демонстрирует разнообразие форм арабских букв с точки зрения размера и пропорций».

О шрифте Титус говорит: «Я хотел избежать чрезмерно модульного подхода, который преобладает в арабских шрифтах с низким контрастом. Вместо этого я стремился разработать визуальный язык, который сделал бы арабскую версию столь же удобной для непрерывного текста, как и ее латинский аналог. Именно поэтому я взял за основу стиль Naskh, стандартную форму арабского письма. Таким образом, Akkurat Arabic очень рационален, но его формы, пропорции и архитектура остаются связанными с той формой арабского языка, которая наиболее подходит для чтения».

07. Freight

«Шрифт Freight, разработанный в 2005 году Джошуа Дарденом, всегда привлекал мое внимание», — говорит Элени Беверату, креативный директор шрифтовой студии Dalton Maag Ltd. «Когда я познакомилась с ним в начале своей карьеры, меня поразила концепция суперсемейства — я была впечатлена тем, что одна гарнитура может объединять в себе 120 шрифтов разных начертаний и стилей».

Freight был вдохновлен голландским шрифтом 18 века и состоит из пяти отдельных семейств: text, sans, micro, display и big. «Внимание к деталям напоминает традицию изготовления пуансонов (punchcutting), когда формы букв разрабатывались отдельно для каждого размера», — продолжает Элени. «Мне нравится угловатость стиля micro как в обычном, так и в курсивном начертаниях. Его гиперболизированные штрихи гарантируют, что текст останется видимыми даже в ограниченном пространстве. Шрифты, предназначенные для использования в маленьком размере, напоминают кукол с намеренно усиленными чертами лица, которые позволяют зрителям разглядеть их издалека. С большого расстояния они выглядят чрезвычайно элегантно и выразительно, но при ближайшем рассмотрении вы понимаете, что эта элегантность была обманом зрения».

08. Change

«Берлин — город постоянных изменений. Поэтому название его предыдущего фирменного шрифта, Change, разработанного Алессио Леонарди, было подобрано просто идеально», — говорит Иво Габрович, основатель Fontwerk. Этот шрифт широко использовался по всему городу в рамках кампании «Be Berlin» и за ее пределами. «Гуманистический дизайн, популярный в 2000-х, отражал образ столицы после воссоединения двух немецких государств. Теперь Берлин видит себя космополитичным, прогрессивным городом с душой, хотя и далеко не идеальным».

«Берлинцы уверены в себе, любознательны и уникальны. Все это нашло отражение в Change с его сильными горизонтальными акцентами, изогнутыми диагоналями, ломаными штрихами, а также контрастной игрой угловатых и скругленных элементов. Это делает шрифт человечным, живым, нетрадиционным, но не идеальным — как и сам город», — продолжает Иво. Как берлинец, Иво говорит, что смог отождествить себя с этим шрифтом и почувствовал «гордость за руководителей, которые осмелились принять подобные несовершенства и шероховатости». 

С 2020-х годов фирменным шрифтом столицы Германии является Berlin Type, созданный HvD Fonts.