Как дизайнеру создать личный бренд

Для современного дизайнера все большую роль играет личный бренд. Что думают и чувствуют о вас другие люди, с чем они вас ассоциируют, все это во многом предопределяет ваш успех. Если вы работаете над созданием четкого и запоминающегося образа, который будет отражать ваши навыки, индивидуальность и ценности, то вы сможете выделиться из толпы и найти клиентов, работу, подписчиков, продавать товары и многое другое.

В данном лонгриде мы разберем вопрос создания личного бренда для дизайнера: что это такое, зачем он нужен, с чего стоит начать и какие практические шаги необходимо сделать.

Личный бренд — это публичный образ человека: его репутация, знания и опыт. Личный бренд является отличным инструментов в продвижении услуг и товаров, а также сотрудничества с другими профессионалами и компаниями.

На первый взгляд личный бренд может казаться чем-то сложным. Однако, если у вас есть хоть какое-то присутствие в Интернете, например, сайт, блог, подкаст, информационная рассылка, любые соцсети и т.д., то у вас уже есть личный бренд. Он может быть небольшим, слабо развитым и мало популярным, но сути это не меняет. Личный бренд — это результат вашей деятельности.

В контексте дизайна личный бренд — это стратегический и целенаправленный процесс, с помощью которого дизайнер создает и продвигает свою профессиональную идентичность. Это включает в себя демонстрацию своих уникальных навыков, философии дизайна и опыта целевым аудиториям, таким как потенциальные работодатели или клиенты. Чтобы добиться этого необходимо создать четкий и запоминающийся образ.

Личный бренд поможет вам:

1. Выделиться на фоне конкурентов.

На рынке труда, где высока состязательность, убедительный персональный бренд помогает выделиться среди других. Он делает вас более авторитетным и профессиональным в глазах потенциальных клиентов и работодателей.

2. Усилить свое влияние.

Когда вы зарекомендуете себя как авторитетная и надежная фигура в своей области, люди будут уважать это и обращаться к вам как к источнику знаний. Тем самым вы привлечете больше подписчиков и клиентов для своего бизнеса.

3. Завоевать доверие аудитории.

Личный бренд укрепляет доверие. Когда вы последовательно представляете четкую идентичность и послание, людям легче установить с вами личный контакт.

4. Контролировать свое присутствие в сети.

В цифровую эпоху люди часто ищут информацию в Интернете. Личный бренд позволит вам представить себя в наилучшем свете.

5. Позаботиться о будущем себе.

Используйте свой личный бренд как портфолио всех ваших работ и опыта. Вам будет легче общаться, искать работу, открывать бизнес или работать фрилансером, если у вас есть последовательное онлайн-присутствие. Вы будете уверены в будущем, что бы ни случилось.

К созданию личного бренда стоит подходить обстоятельно. Поэтому перед запуском необходимо выполнить ряд шагов:

Кто вы?

Это, пожалуй, самая сложная часть в определении личного бренда. Дело в том, что описывать себя и свои сильные стороны — это задача не из простых. Создание связного и логичного повествования может занять немало времени.

Эти вопросы помогут вам получить приблизительное представление о том, чего вы хотите и чего не хотите. Как только вы определитесь с этим, можно приступать к написанию текста о себе, сосредоточившись на тех аспектах вашей работы и личности, которые делают вас уникальным. Помните, что ваша профессиональная история — это основа вашего личного бренда.

Когда вы пишете о себе и представляете себя в целом, подумайте о том, какое сообщение вы посылаете. Ваше повествование и tone of voice должно поддерживать вашу цель и быть адаптировано к вашей целевой аудитории. Не бойтесь вырваться за рамки привычного шаблона. Вы должны стремиться показать свое уникальное «я».

Кто ваша аудитория?

Одна из наиболее распространенных ошибок — это думать, что вашей аудиторией являются все работодатели и клиенты. Это не так. Определив, вашу реальную целевую аудиторию, вы также определите, как к ней обращаться. В конце концов, сегодня мы все ожидаем персонализированного опыта.

Общие сообщения не привлекут внимания. Но если вы будете слишком уходить в детали, то  сообщение может найти отклик у некоторых, но не привлечь внимание остальной части аудитории. С таким же успехом вы можете целиться в мишень в темноте. Так что же делать?

Шаг 1. Определите, чье внимание вы хотите привлечь: работодатели, или клиенты, или подписчики?

Шаг 2. Ответьте на следующие вопросы: Каковы их определяющие характеристики? Что им нравится и что не нравится? Какие темы их интересуют? Как они проводят свой досуг?

Шаг 3. Создайте персону, которая будет представлять вашу аудиторию. Представьте, как будет выглядеть и вести себя среднестатистический человек, представляющий вашу аудиторию, в соответствии с его определяющими характеристиками.

Какова ваша цель?

Теперь, когда вы определили свою аудиторию, вам нужно подумать о цели. Чего вы хотите достичь? В зависимости от цели (поиск работы, новых клиентов, продажа, дизайн принтов и т. д.) ваш подход к аудитории будет разным.

Допустим, вы хотите что-то продавать на своем сайте. То, как вы представляете свои работы и описываете их, должно соответствовать этой цели. Если же ваша цель найти новую работу, ваш сайт (страница «О себе», страница проектов и т. д.) должен иметь другую форму, поскольку он будет больше сосредоточен на представлении ваших навыков и знаний.

Может быть у вас будет сразу несколько целей. В этом случае необходимо найти средства, которые подойдут для достижения обеих целей. Например, если вы хотите набрать подписчиков и одновременно ищете работу, вашим подходом может быть информационный / образовательный блог, который продемонстрирует вашу компетентность. Обратите внимание на ваши старые проекты, которые вы считаете наиболее успешными. Почему и как вы подошли к ним, какие дизайн-решения выбрали.

Объяснение процесса, лежащего в основе проекта, будет говорить о вашей компетентности в области дизайна, а также о вашей способности передавать знания и объяснять потенциальным клиентам, почему представленное решение является лучшим вариантом для их бренда.

Что говорит о вас ваше присутствие в Интернете?

Просмотрите свои профессиональные и личные профили в социальных сетях и сделайте подборку постов. Почему это важно? Проще говоря, вы хотите произвести хорошее впечатление на целевую аудиторию. Но если вы будете вперемешку рассказывать о UX/UI, веб-дизайне и, например, иллюстрациях, вы запутаете аудиторию, и ей, скорее всего, будет сложно определить, чем вы занимаетесь. Вместо этого сосредоточьтесь на одной области, в которой вы преуспеваете, и публикуйте проекты, которые представляют вас в наилучшем свете.

Если вы хотите развиваться в новых областях или особенно гордитесь своими работами в других сферах дизайна и считаете, что эти проекты говорят о вашем мастерстве в целом, публикуйте и их. Но в таком случае необходимо создать иерархию проектов. Проекты, относящиеся к той области дизайна, на которой вы хотите сосредоточиться, должны находиться в верхней части страницы на вашем сайте. Проекты, которые относятся к другим областям, но важны для вас, должны быть представлены как дополнительные проекты, которыми вы занимаетесь.

Теперь, когда вы знаете свое ценностное предложение, аудиторию и цели, время переходить к реализации.

Выберете подходящий формат и площадку

Выбор площадки или площадок, на которой/ых вы будете продвигать свой личный бренд, — это важнейший шаг. Это будет продиктовано вашим позиционированием, аудиторией, целью, а также выбранным форматом. Если какая-то соцсеть популярна — это не значит, что вам нужно обязательно там присутствовать. Помните, что для каждой соцсети нужен свой тип контента.

Возможные варианты форматов и площадок, на которых можно его реализовать:

1. Текстовый формат:

Telegram, X (бывший Twitter), Quora, Medium, LinkedIn, Substack, Mastodon, email-рассылка.

2. Аудиоформат:

SoundCloud, Apple Podcasts, Google Podcasts, Яндекс.Музыка, ВКонтакте, Spotify, ΥouTube, PodFM и т.д.

3. Видеоформат:

YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, Pinterest.

4. Визуальный формат:

Instagram, X (бывший Twitter), TikTok, Pinterest, Behance, Dribbble.

Создайте аутентичный образ

Каким вы хотите казаться своим клиентам? Независимо от того, хотите ли вы казаться дружелюбным, авторитетным или открытым, убедитесь, что ваш образ остается неизменным на всех платформах. Это способствует узнаваемости и эмоциональной связи с аудиторией.

Планируйте и создавайте интересный контент

Создание интересного контента — важнейший аспект развития вашего личного бренда. В конце концов, это то, на чем люди будут основывать свое решение в доли секунды. Сфокусируйтесь на качестве, чтобы не прослыть псевдоэкспертом.

Вам необходимо спланировать типы контента, которые вы будете создавать, исходя из предпочтений вашей целевой аудитории и платформ, которые вы будете использовать. Будь то видео, социальные сообщения или посты в блоге, определите частоту и последовательность создания контента, исходя из реалистичных целей, поставленных ранее. Стремитесь хотя бы к одному посту раз в неделю.

Взаимодействие и связь с аудиторией

Взаимодействие и связь с аудиторией жизненно важны для развития вашего личного бренда. Это может вывести вас из зоны комфорта. Но это поможет сформировать аудиторию для вашего бренда, а также продемонстрировать вовлеченность.

Взаимодействуйте со своей аудиторией, делясь полезными советами и поощряя комментарии, вопросы и обмен мнениями.

Используйте инструменты для продвижения

На некоторых площадках существуют свои алгоритмы продвижения, поэтому необходимо узнать, как они работают и какой контент с большей вероятностью станет популярным. На других площадках вы можете оплатить рекламу, которая будет направлена на вашу целевую аудиторию.

Дайте комментарии для медиа

Задача со звездочкой, так как добиться этого не так легко. Однако стоит попробовать, ведь это даст вам высокую узнаваемость личного бренда. Вы можете сами обратиться в медиа или напрямую к журналисту, который освещает события в вашей сфере. Предложите себя в качестве эксперта. Если у вас получится засветиться в одном медиа, то с высокой вероятностью к вам обратятся из другого.

1. Изучайте бренды, которыми вы восхищаетесь

Как дизайнеры и креативные агентства, которые вы уважаете, преподносят себя словесно и визуально? Создавая свой бренд, изучайте другие успешные бренды. Наблюдение за тем, что они делают правильно и неправильно, может помочь вам улучшить свой собственный брендинг.

2. Работайте над копирайтингом

Ваш текст должен быть понятен и легок для восприятия. Обратите внимание на основные элементы текста. Тема должна быть четко обозначена, а основной текст должен быть четко структурирован.

3. Сделайте его аутентичным

Когда вы создаете личный бренд, вы должны жить им в каждом общении с клиентами или потенциальными работодателями. Когда вы чувствуете себя комфортно, ваша аутентичность ярко проявляется, что делает вас более искренним и заслуживающим доверия.

4. Создайте лифт-питч

Изложите свою историю в одном предложении, которое эффективно и интересно передает суть вашего личного бренда. Когда вы случайно столкнетесь с потенциальным клиентом, ваш лифт-питч может пригодиться как лаконичный, описательный и точный способ представить ваш бренд.

5. Уделите внимание всем своим маркетинговым материалам

Личный бренд — это полный набор инструментов и материалов, включая логотип, портфолио, веб-сайт и т.д. Убедитесь, что все ваши маркетинговые материалы несут одну главную идею.

6. Совершенствуйте свой личный бренд

Ваш личный бренд — это живой организм, и он должен меняться по мере развития вашей карьеры дизайнера. Пересматривайте его каждые два-три года, чтобы понять, не нуждается ли он в обновлении.

Эффективный бренд создает сильное впечатление, которое быстро расскажет потенциальным клиентам или работодателям все, что им нужно знать о вас, и может повлиять на их решение работать с вами или обратиться к конкурентам.

Следуйте советам из этой статьи, чтобы создать эффективный личный бренд.