Искусство швейцарского дизайна: принципы и особенности

Культовая влиятельная философия, которая тихо и точно управляет миром.

В сегодняшней статье мы разберемся:

• как появился швейцарский дизайн,
• в чем секрет его эффективности,
• какие три принципа лежат в его основе и т.д.

Форма следует за функцией. Это одна из старейших мантр дизайна, которую мы постепенно переосмысливаем с учетом развития искусственного интеллекта. Современные цифровые продукты заменяют целые меню и рабочие процессы одним единственным полем для ввода текстовых подсказок. Никаких вкладок, никаких панелей инструментов — только слова. Эта радикальная простота работает не потому, что она притягивает взгляд, а потому, что она функциональна. И за этой функциональностью скрывается философия дизайна, которая десятилетиями ставила ясность во главу угла: швейцарский дизайн.

От вывесок в нью-йоркском метро до способов отображения контента в ваших любимых приложениях — швейцарский дизайн молчаливо формирует наше восприятие цифрового мира. Он минималистичный, геометричный и одержим сетками, но далеко не скучный. Он элегантный, но не громкий, рациональный, но не холодный. Так что же делает его таким влиятельным и эффективным?

Истоки

Швейцарский дизайн, или интернациональный типографический стиль, не возник из ниоткуда. Он стал реакцией на чрезмерную декоративность, характерную для ар-нуво и других европейских стилей начала XX века. Немецкая школа Баухаус со своей любовью к функционализму и минимализму заложила основу для развития этого направления, но Швейцария пошла еще дальше, превратив дизайн в упорядоченный, практически научный процесс.

Этот сдвиг привел к появлению Helvetica (что в переводе с латыни буквально означает «швейцарский»), шрифта, который стал голосом мирового минимализма. Он был чистым, нейтральным и хорошо читаемым. Именно эти характеристики, сделали его незаменимым для оформления вывесок, корпоративных стилей и интерфейсов спустя десятилетия.

«Helvetica как вода. Вы не можете жить без нее, и вы едва замечаете ее, когда ее используют правильно».

Почему швейцарский дизайн работает

Швейцарский дизайн отличается не только эстетикой, но и эффективностью. Его принципы приносят ощутимую пользу всем, кто вовлечен в создание цифровых продуктов — и пользователям, и разработчикам, и дизайнерам. Вот почему этот подход по-прежнему творит чудеса:

• Для пользователей: Интерфейсы, созданные под влиянием швейцарского стиля, чисты, просты и интуитивно понятны. Устраняя ненужный беспорядок, они снижают когнитивную нагрузку и позволяют сосредоточиться на контенте и задачах. Обилие негативного пространства, четкая типографика и сильная визуальная иерархия естественным образом направляют пользователей, облегчая взаимодействие и повышая общий уровень юзабилити. Результат – надежный, эффективный опыт, доступный для широкой аудитории. Возьмем, к примеру, Apple.com: ничего лишнего, только продукт. Или поиск Google: лейаут остается неизменным с 1998 года. Почему? Потому что ясность не нуждается в дополнительных украшениях.

Исследование более 13 000 веб-страниц в 2022 году показало, что лейауты с меньшим количеством визуального шума предпочтительнее во всем мире, особенно те, которые имеют «Т-образную» форму с четкими визуальными якорями. Это швейцарское мышление.

• Для разработчиков: Швейцарский дизайн обеспечивает логическую структуру, которую ценят разработчики. Последовательное использование сеток и стандартизированных лейаутов упрощает реализацию отзывчивых интерфейсов, которые плавно адаптируются к различным размерам экрана. Макеты на основе сеток полностью соответствуют современным CSS-технологиям (таким как CSS Grid или Flexbox). Результат — меньше времени на борьбу с контрольными точками и больше уверенности в том, что дизайн будет масштабироваться на разных устройствах. Словом, упорядоченность швейцарского дизайна обеспечивает чистоту кода и простоту его обслуживания. 

• Для дизайнеров: Принципы швейцарского дизайна представляют собой надежный фреймворк для решения проблем. Фокус на функции, а не на форме, гарантирует, что каждый элемент служит определенной цели. Акцент на точности и последовательности помогает дизайнерам создавать лейауты, которые не только выглядят сбалансированными и профессиональными, но и долгое время не теряют своей актуальности. Такой дизайн часто имеет более продолжительный «срок годности», оставаясь современным и утонченным, несмотря на бесконечный круговорот трендов. Более того, обеспечивая доступность (с помощью читаемых шрифтов, высокой контрастности и интуитивно понятных макетов), швейцарский стиль позволяет дизайнерам создавать продукты, которые работают для всех пользователей, отражая «нейтральный» подход к проектированию, который выходит за рамки мимолетных тенденций.

Три фундаментальных принципа швейцарского UI-дизайна 

📐Принцип 1: Сетки — основа всего

Один из столпов швейцарского дизайна — лейаут на основе строгих сеток. Швейцарский стиль продвигал идею о том, что четко определенная сетка является фундаментом любого хорошего дизайна. Будь то журнал или мобильное приложение, она обеспечивает баланс, правильные пропорции и ясность.

Для разработчиков и дизайнеров сетки служат неким общим планом, который упрощает совместную работу, поскольку все участники знают «правила» определения отступов и выравнивания. Современный отзывчивый дизайн во многом обязан этому принципу. Он заставляет дизайнеров мыслить иерархически: что важно, что второстепенно, а что можно опустить.

🧭 Принцип 2: Четкая навигация

Понятные пункты меню помогают быстро находить нужный контент вместо того, чтобы «охотиться» за ним по всем страницам. Идея заключается в том, чтобы позволить пользователям беспрепятственно перемещаться по приложению или сайту, без путаницы и отвлекающих факторов.

Мы можем видеть этот принцип в действии на таких сайтах, как Apple, Notion и Google, которые черпают вдохновение в швейцарском минимализме. Например, Apple использует крупные изображения и минимум текста, так что вы сразу улавливаете основные преимущества и характеристики продукта, не продираясь сквозь визуальный хаос. Швейцарский веб-дизайн не прячет функциональность за загадочными иконками или многочисленными кликами. Форма следует за функцией – всегда.

Принцип 3: Культура эффективности

Швейцарская культура ценит точность, нейтральность и эффективность, и это проявляется в работе. Транспорт ходит вовремя, система образования рано приучает к ответственности, а дизайн успешно решает свои задачи. Интерфейс должен быть надежным и точным, как швейцарские часы. Здесь действует философия: реши проблему, а потом уйди с дороги.

Доступность — еще одна грань этой культуры эффективности. В швейцарском дизайне упор на ясность естественным образом сочетается с повышением доступности интерфейсов для людей с разными возможностями. Контрастный текст, простые цветовые схемы и логичные лейауты, как правило, отвечают требованиям доступности и делают контент читаемым для всех, включая пользователей с нарушениями зрения или когнитивных функций.

За десятилетия до того, как в моду вошел термин «инклюзивный дизайн», швейцарский стиль выступал за универсальное юзабилити, фокусируясь на самом необходимом и добиваясь того, чтобы ничто не мешало пониманию контента. Это осознанный дизайн, где красота выражается в полезности, и доступна каждому.

Форма, функция и национальная идентичность

Швейцарский паспорт

Редизайн швейцарского паспорта 2022 года — это мастер-класс по минимализму и вниманию к деталям. Четкие лейауты страниц, выровненная по сетке графика и шрифт без засечек наглядно демонстрируют наследие Швейцарии, соседствуя с передовыми технологиями защиты (элементы, которые становятся видимыми под ультрафиолетовым светом, микрочип и т.д.). 

Результат — одновременно эстетичный и функциональный паспорт, сочетающий в себе минималистичную ясность и надежность — настоящее отражение «швейцарскости». Дизайн здесь — не только внешний вид, но и множество практических улучшений. Элементы безопасности органично вписаны в лейаут, доказывая, что функция и форма тесно связаны и работают рука об руку.

Швейцарская валюта

Знаете ли вы, что швейцарские банкноты имеют вертикальную ориентацию? Это не просто круто и сделано, чтобы выделиться, — это функционально. Исследования показали, что люди склонны держать и передавать банкноты вертикально, а банкоматы эффективнее принимают их именно в вертикальном положении. 

Кроме того, купюры разного номинала отличаются по размеру и цвету, поэтому их могут дифференцировать даже слабовидящие пользователи. Дизайн с эмпатией? Это очень по-швейцарски.

Интересный факт: швейцарский франк был признан «Банкнотой года» в 2016, 2017 и 2018 годах.

Меньше значит больше

Швейцарский стиль отказался от экспрессивного, витиеватого дизайна, когда это было не модно. Он предпочел ясность декоративности, структуру вычурности и доступность эгоизму. И десятилетия спустя мы по-прежнему обращаемся к его наследию, осознаем мы это или нет.

Как однажды сказал Рик Рубин, «полезно наблюдать течения в культуре, не чувствуя себя обязанным следовать им». Именно так и сделали швейцарцы и именно поэтому их подход до сих пор работает.

Швейцарский стиль предлагает дизайнерам и разработчикам не подвластный времени фреймворк: упрощайте, пока не дойдете до сути, и позвольте этой сути сиять. В эпоху постоянно меняющихся трендов наследие швейцарского дизайна служит напоминанием о том, что ясность, простота и эффективность никогда не теряют актуальности. 

Помните: простота – это не отсутствие дизайна, это четкое понимание цели. 🎯