Гайдлайн: что это такое и зачем он нужен

Автор статьи:
,

Введенение

Гайдлайн — это документ, который содержит информацию о фирменном стиле компании: инструкции по использованию цветовых оттенков, шрифтов, логотипа, слоганов и других элементов корпоративного стиля.

От соблюдения правил, описанных в гайдлайне, зависит узнаваемость бренда и формируется представление о том, как компания преподносит себя клиентам.

Для чего нужен гайдлайн:

01
Документ помогает сохранить единый стиль при формировании деловой документации, офисного помещения, рекламы, сувенирной продукции и других носителей бренда.
02
Контролирует качество исполнения фирменного стиля, за счет чего повышает узнаваемость бренда и упрощает работу с подрядчиками — возникает меньше вопросов, недопониманий и нет надобности составлять новые ТЗ.
03
Объясняет на наглядных примерах, как должно быть и как НЕ должно. Каждое написанное правило сопровождается изображением, что в разы увеличивает скорость выполнения задач.

Виды гайдлайнов

Существует 2 вида гайдлайна:

Технический гайдлайн

В состав документа входит все, что необходимо для разработки дизайна: правила оформления документации, шрифты, цвета, изображения продукции, логотип.

Кому подойдет: компаниям, которые работают в сфере технической поддержки, консалтинга, промышленности и производства.

Коммуникационный гайдлайн

В документе прописано, почему люди должны выбрать именно вас: главные преимущества, слоган, рекламная концепция компании и сегменты целевой аудитории.

Кому подойдет: фирмам с высоким уровнем конкуренции, гостиничным и ресторанным бизнесам, сфере В2С.

Примеры гайдлайнов

Рассмотрим гайдлайны операционных систем Google Material Design System для Android и Apple Human Interface Guidelines для iOS.

Google Material Design System

В гайдлайне от Google прописаны инструкции по использованию цветов, шрифтов, логотипов и даны четкие рекомендации по дизайну.

https://m3.material.io/

Важно придерживаться следующих принципов:

01
Основа дизайна — эффект бумажных листов, которые наслаиваются друг на друга и отбрасывают тени на важные элементы.
02
Заголовок выравнивается по центру.
03
Каждый шрифт имеет свое значение и применяется в отдельных случаях.
04
Вся анимация помогает пользователю взаимодействовать с интерфейсом и появляется только по надобности.
05
Управление происходит при помощи кнопок.

Apple Human Interface Guidelines

Гайдлайн от Apple значительно меньше, но не менее понятный и доступный. Рекомендации прописаны ёмко, но в отличие от Google нет строгих указаний по дизайну, что даёт свободу креативности.

https://developer.apple.com/design/human-interface-guidelines

Важно придерживаться следующих принципов:

01
Основа дизайна — простота и «воздушность».
02
Заголовки расположены по левому краю.
03
Лаконичная анимация, которая не отвлекает пользователя от главных действий.
04
Все важные элементы выделены и легко отличаются от второстепенных.
05
Управление происходит жестами или свайпом.

Это лишь малая часть рекомендаций, которые прописаны в гайдлайнах, но по этим примерам можно представить основной принцип работы и увидеть возможные отличия одного от другого.

Структура гайдлайна: основные элементы

Единой и строгой структуры для всех гайдлайнов не существует — все задачи индивидуальны. Мы рассмотрим основные блоки.

Структура делится на 2 части: не визуальная и визуальная.

Не визуальная часть включает в себя:

1. Основную информацию об организации: цели, задачи, миссию.

2. Ведущие ценности бренда.

3. Уникальность или главные отличия от конкурентов.

Визуальная часть включает в себя:

1. Логотип

История происхождения, внешний вид, размеры, правила его использования и наглядные примеры, как НЕ нужно делать. Важно обращать внимание на свободное поле вокруг логотипа — его не рекомендуется заполнять.

https://vk.com/brand

2. Палитра цветов

Оттенки, которые можно использовать: названия, обозначения, инструкции по применению и рекомендации по сочетанию с другими цветами.

https://vk.com/brand

3. Фирменные шрифты

Способы начертаний и применения их на практике: какой шрифт размещать на сайте, на сувенирах, в брошюре или при печати в полиграфии.

https://vk.com/brand

4. Возможный фон

Допустимые оттенки заднего фона для логотипа, которые можно использовать при создании презентации или на рекламных брошюрах. Примеры, как делать не рекомендуется.

5. Дополнительные элементы

В этом разделе размещаются правила использования иллюстраций, фотографий, применения слогана и других элементов.

6. Правила оформления

Наглядные примеры правильного оформления продукции, рекламных брошюр, визитных карточек, сувениров и другое по необходимости.

7. Дизайн интерьера и внешних атрибутов

Рекомендации по оформлению офисных помещений, рабочих кабинетов, уличных баннеров, а также по корпоративному стилю в одежде.

https://brandlab.ozon.ru/

Принципы создания качественного гайдлайна

Больше иллюстраций, меньше текста

Больше иллюстраций, меньше текста. Документ должен быть доступным и понятным для любого пользователя, поэтому важно объяснить на наглядных примерах, что вы хотите донести.

Гибкие стандарты — путь к уникальности

Предоставьте возможность дизайнерам выходить за рамки строгих правил и осуществлять смелые идеи.

Актуальная база данных

Необходимые цвета, шрифты, свод правил и примеры — сведения должны быть актуальными при передаче задания подрядчику.

Форматы гайдлайнов

Печатный гайдлайн — классический вариант, который используют при встречах с клиентами, размещают в рабочем пространстве или на стендах.

PDF-формат — распространенный и понятный большинству формат, удобен для отправки по почте и в мессенджерах.

Презентация в графических редакторах — самое современное и удобное для дальнейшего редактирования решение. Можно сочетать с другими форматами.

Что еще нужно знать о гайдлайнах

Прежде, чем приступить к созданию гайдлайна, необходимо сформировать брендбук — более объемный документ для пользования внутри компании, где прописаны философия, ценности бренда, стратегия дальнейшего развития и сильные стороны. Гайдлайн может быть как отдельным пособием, так и частью брендбука.

Гайдлайн подойдет крупному бизнесу и небольшим организациям — тем, кто стремится отстроиться от конкурентов, сформировать единый стиль и повысить узнаваемость бренда.

Документ не является обязательным для фрилансеров, экспертов с личным брендом и непубличных организаций.

Чем гайдлайн отличается от брендбука

Дизайнеры, и другие представители IT-профессий, в начале своего пути часто путают гайдлайн и брендбук. Давайте разберем, чем эти два важных документа отличаются друг от друга, и в каких ситуациях они могут понадобится веб-дизайнеру.

По своей сути гайдлайн является некой энциклопедией по созданию визуальных продуктов компании. Т.е. в гайдлайне содержатся практические советы по созданию элементов фирменного стиля компании: шрифтов и их сочетаний, цветовых схем, декоративных элементов, композиционных и функциональных решений. Таким образом гайдлайн — это сборник правил и принципов по созданию фирменного интерфейса, который может быть использован не только сотрудниками компаний, но и теми, кто хочет создавать продукты для этих компаний. Например, гайдлайн Apple Human Interface Guidelines используется разработчиками мобильных приложений для системы iOS.

Брендбук в большинстве случаев используется только внутри компании. В нем содержатся основные идеи и смыслы, которые компания стремится отразить в своем продукте. В этом документе прописывается мировоззрение и ценности компании. Так, брендбук можно использовать для того, чтобы познакомить новых сотрудников с историей компании и помочь понять ее философию. В брендбуке также описываются рекомендации по разработке всех материалов, которые выпускает компания, а также раскрываются основные принципы Tone of Voice (голоса бренда). По своей сути брендбук является паспортом компании.

Заключение

Перед созданием гайдлайна важно понимать, что это не инструмент для повышения прибыли или быстрой узнаваемости бренда. Скорее, это работа на долгосрочную перспективу — знакомство аудитории с философией бренда, постепенное формирование нужного мнения о компании и позиционирование себя на рынке.

Бесплатный учебник по UX/UI‑дизайну
Все лонгриды