Ошибки дизайнеров при создании логотипов

Логотип — это лицо компании, визуальное воплощение, которое не только привлекает внимание, но и является мощной визуальной ассоциацией с брендом. Это в идеальном мире, в реальности же зачастую логотипы вводят аудиторию в недоумение или просто сливаются с сотней похожих.

Логотипы помогают брендам стать известными, узнаваемыми и востребованными, они по сути накапливают репутацию. Ведь, запомнив эффектный лого, человек узнает его на любом товаре или продукте.

И начнем мы с внешнего вида. Есть огромное количество информации по типологии логотипов, но прежде всего нам нужно сконцентрироваться на задачах бизнеса, которые решает каждый из видов.

Внешний вид логотипа будет зависеть от маркетинговой стратегии компании, ее отрасли, престижности и от того, где и на чем он будет размещен.

Шрифтовой или словесный логотип

Название компании, всё. Обычно такой вид выбирают компании с короткими названиями. Иногда бренды сокращают свое название до одной заглавной буквы.

Суть дизайна этого логотипа будет в кропотливой и впечатляющей работе со шрифтами: это может быть что-то очень модное и оригинальное или понятное и простое. Отталкивайтесь от индивидуальных характеристик компании, ее ценностей и продуктов. Словесные логотипы выбирают компании, которым важно продвигать свое название, чтобы их узнавали по нему. А еще они очень легко адаптируются.

Монограмма

Такие логотипы выбирают компании с длинным названием, своеобразная альтернатива шрифтовому варианту. Монограмма состоит из 2-4 букв. Часто под монограммой размещают полное название бренда, чтобы аудитория точно запомнила, кому принадлежит данный логотип.

Дизайнеру важно сделать буквы эффектными и запоминающимися, но разборчивыми и понятными. Монограмма подходит профессиональным отраслям (финансы, юридические услуги, государственные службы и т. д.), удобна, если компания ведет международную деятельность.

Комбинированные

Здесь к названию компании уже добавляется небольшое изображение, как правило, простое и понятное. Графическое изображение может быть использовано для аватара, фавикона или мерча.

Хороший вариант для отраслей с большой конкуренцией, где название компании не всегда отображает суть ее деятельности, а хорошо обыгранная графика разъяснит и проиллюстрирует сферу. Важные плюсы такого логотипа — гибкость использования и повышение узнаваемости.

Абстрактные

Призваны показать концепцию компании, в графике нет конкретных образов, они передают ощущения. Очень часто аудитория сама наделяет такой логотип смыслом, порой далеким от первоначальной задумки дизайнера.

Дизайнеру важно вызвать определенные эмоции, донести сообщение через абстракцию. Эти логотипы обычно имеют простые формы и легко масштабируются на любые продукты и носители. Хороший выбор для создания узнаваемого фирменного стиля.

Графические

Логотип без названия, состоит из изображения, которое моментально вызывает ассоциации у пользователей или аудитории. Запоминается лучше, чем словесные логотипы.

Символ может представлять реальный объект и отражать деятельность компании, а может быть абстрактным. Но он всегда должен передавать сообщение бренда. Считается, что это не лучший вариант для компаний-новичков, а вот устоявшимся международным брендам подойдет. В идеале еще передаст уникальную историю компании.

Эмблема

Напоминают гербы или печать, от них веет винтажностью и солидностью. Сложны в исполнении, но добавляют солидности, серьезности и авторитета.

Сегодня это не самый универсальный вариант просто потому, что такая сложная детализация неудобна для использования в веб-пространстве. Подходят для брендов с долгой историей, которые работают в традиционной или формальной сфере. При органичном объединении названия компании и фирменного знака получается впечатляющий результат.

Маскот

Талисман бренда, его персонаж, который выглядит забавно и дружелюбно.

Маскоты помогают установить аудитории более личную связь с брендом. Раньше их встречали у спортивных команд и продуктов питания, но сейчас все больше технологических компаний создают собственных анимированных персонажей. Такой подход помогает очеловечить бренд, сделать его максимально индивидуальным и узнаваемым.

Такие лого воспринимаются как менее серьезные, они «свои» для людей, а компании могут использовать их в сторителлинге или маркетинге для продвижения.

До того, как начать отрисовку логотипа, нужно провести исследование рынка и аудитории компании. Ориентируйтесь на контекст использования логотипа. В противном случае может получиться хороший дизайн, который не будет соответствовать ожиданиям потребителей.

Например, компания, которая занимается детскими товарами, не может сделать строгий и серьезный логотип. Он просто не привлечет внимание детей и родителей! Используйте яркие и веселые цвета и не добавляйте радугу, как бы вам этого не хотелось. Данный символ вряд ли вызовет радость у родителей, в связи с мировыми культурными событиями.

Логотип может состоять из трех элементов. Обратите внимание, может, но не должен.

• Wordmark — название компании.
• Logomark — графическая составляющая и самый узнаваемый элемент.
• Tagline — слоган или уточнение по характеру деятельности бизнеса.
• Date — дата или место основания, которые транслируют историю компании.

Все эти элементы должны объединиться в общую композицию. Принципы ее создания базируются на: сетке, акцентах, масштабе и балансе.

Возможные ошибки:

Элементы дизайна должны сочетаться: используйте либо одинаковые линии по толщине для графики и шрифта, либо наоборот очень контрастные, чтобы создать взаимодействие между составляющими логотипа.

В логотипе нет места лишним элементам дизайна и украшательствам.

Цвета наделены значением. Чаще всего дизайнерам рекомендуются придерживаться этих ассоциаций в работе, но при создании логотипа важнее учесть сферу бизнеса. Для экобрендов не подойдут кричащие и агрессивные цвета, лучше выбрать натуральные оттенки, а вот для продуктов в сфере IT таких ограничений нет.

Для логотипа нельзя скачать понравившуюся картинку из интернета или перерисовать точь в точь. Донесите это до своего клиента! Такое изображение уже засветилось, к тому же оно скорее всего будет растровым.

Логотипы нужно создавать только в векторной графике, этот формат не содержит пикселей и легко масштабируется. Также идеален для печати. Даже если клиент уверяет, что не планирует ничего печатать сейчас. Все может измениться в ближайшее время, лучше быть готовым к такой ситуации.

Раз уж мы заговорили выше о масштабируемости, то продолжим тему: правильный и качественный логотип можно использовать в самых разных ситуациях. Он легко адаптируется, и для брендирования техники, и для печати на сувенирке, и для рекламных баннеров.

Важный момент: проверьте как цветной логотип будет выглядеть в монохромном варианте, иногда для печати понадобится именно такой. Важные детали не должны пропасть, элементы не должны сливаться друг с другом.

Кроме того логотип должен масштабироваться, уменьшаться или увеличиваться, без потери важных деталей и каких-либо визуальных искажений. Обратите внимание на этот пункт, если в вашем лого много мелких элементов или присутствуют тонкие линии на контрасте с массивными деталями. Они могут исчезнуть при уменьшении и забрать с собой смысл вашего дизайна.

Давайте начнем ошибку про шрифтом с очень важной юридической части — лицензии. Обговорите с клиентом сразу этот момент: будете ли использовать платные шрифты. Если да, то пусть он приобретет лицензию на имя компании.

С ошибками мы с вами разобрались, а теперь подытожим все вышесказанное и выведем критерии хорошего логотипа.

Простота и запоминаемость

Самые лучшие логотипы — простые, но они врезаются в память и навсегда ассоциируются с брендом. Чем проще дизайн, тем он эффективнее в коммуникации с конечной аудиторией. А чем меньше деталей, тем проще воспринимаются и запоминаются лого.

Логотип Nike — символ — свуш. Он является символом непрерывного движения и передает свист ветра, который можно услышать при высокой скорости движения.

Уникальность и оригинальность

Уникальность логотипов помогает компаниям выделиться среди конкурентов. Успешными очень часто становятся лого с оригинальными изображениями, со временем люди начинают их соотносить с конкретным брендом.

Логотип Apple — уникально нарисованное откушенное яблоко. Оно является символом инноваций и качества.

Адаптивность и универсальность

Универсальный и адаптивный логотип будет выглядеть хорошо везде и в любом масштабе: веб-сайты, соц. сети, упаковка или реклама.

Логотип Coca-Cola — выглядит отлично на различных носителях и в разных масштабах.

Временная стойкость

Чтобы создать лого, который не устареет через несколько лет, нужно учесть текущие тренды и стили, но при этом сохранить уникальность. Актуальные на протяжении долгого времени логотипы помогают выстраивать компаниям долгосрочные отношения со своей аудиторией.

Логотип IBM — простые синие буквы, но он остается актуальным и узнаваемым на протяжении десятилетий. Его отличают классическая эстетика и гармоничные элементы.

Создание качественного логотипа потребует от дизайнера хорошей насмотренности, знаний и экспертизы.

Логотип — не просто графический символ, это воплощение идентичности и ценностей компании. Он является важным элементом маркетинговой стратегии и мощным инструментом узнаваемости бренда.

Безусловно, важна креативность, но ни в коем случае нельзя забывать о композиции, сочетании шрифтов, цветов и мн. др. параметров. Уверены, что теперь вы знаете как подходить к такой серьезной задаче и сможете создавать по-настоящему эффективные логотипы.