Тренды логотипов 2024: триумф типографики и символизма

Какой подход к дизайну логотипов будет наиболее эффективным в 2024 году?

Лого-тренды — это что-то мифическое: о них говорят и пишут практически все. Но видели ли вы их в действии? Вместо того, чтобы давать теоретические советы, мы решили узнать, как действуют реальные компании. На основе полученной информации мы определили 10 главных направлений, которые будут актуальны в 2024 году.

Я рекомендую вам не зацикливаться на популярных решениях, о которых все говорят, и самим разобраться, что к чему. Чтобы помочь вам в этом, мы изучили сотни громких ребрендингов 2023 года, и составили честный список лого-трендов, которых придерживается большинство дизайнеров. Это отличная отправная точка, если вы не знаете, с чего начать!

«Дизайн-тренды и, в частности, лого-тренды, не меняются кардинально из года в год. Представьте себе, насколько нестабильной была бы наша индустрия, если бы это было так? Поэтому золотая формула актуального брендинга — самые выигрышные решения прошлого года в сочетании с последними тенденциями, где решающая роль принадлежит, конечно же, первому компоненту». Грег Лапин, графический дизайнер The Designest, сооснователь Pixelbuddha

Ведущий лого-тренд последних лет — динамичный минимализм в различных его проявлениях: от маленьких независимых проектов на Behance до грандиозных ребрендингов Citroën, Google или Sprite. Дизайнеры активно используют сдержанную типографику в сочетании с яркими цветовыми палитрами.

Скорее всего, эти тенденции сохранятся и в 2024 году. Мы надеемся стать свидетелями глобального переосмысления данной эстетики. Нас ждет расцвет типографики во всех возможных формах. Дизайнеры логотипов не выдержат сурового минимализма и символизма — вместо этого индустрию продолжат наводнять причудливые шрифты. Конечно, мы уже видели множество подобных концептов, но на этот раз экспериментальная типографика наконец-то появится в реальных ребрендингах реальных брендов.

Кроме того, вы снова встретитесь с некоторыми полюбившимися лого-трендами последних двух лет: скетчи, винтажный брендинг, яркие цвета и градиенты.

1. Базовые геометрические формы

В 2024 году вы вряд ли кого-то впечатлите сложной графикой. Обычно такие логотипы плохо запоминаются, а целевой аудитории трудно связать их в голове с названием компании. Это может стать проблемой для крупных брендов, цель которых — повышение узнаваемости, поэтому они предпочитают что-то более фундаментальное.

Редизайн логотипа Fanta

Редизайн логотипа Webflow

Базовые геометрические формы — треугольники, круги, квадраты, точки и линии придают логотипу упрощенный вид. В качестве компенсации дизайнеры могут использовать яркую, высококонтрастную цветовую палитру (иногда она ассоциируется с историей бренда даже больше, чем сам логотип). Или, наоборот, сделать выбор в пользу монохрома и довести минималистичный эффект до максимума. Негативное пространство — еще один отличный способ сделать простую геометрию более оригинальной и интересной.

Принцип «Меньше значит больше» нельзя назвать чем-то новым. Например, в 2021 году KIA и Google изменили дизайн своих логотипов (которые изначально были довольно сдержанными) с помощью простых форм. В 2022 году аналогичный редизайн представила компания Citroën. В 2023 их примеру последовали еще больше компаний, включая Fanta (они отказались от культового оранжевого в пользу сочетания белого и синего) и Webflow (WF Visual Sans + простой геометричный значок).

Важно отметить, что тренд на базовые геометрические формы относится не только к графической, но и к текстовой части логотипа!

Примеры:

2. Яркие цвета и градиенты

Опыт показывает, что выбор цветов для логотипа — очень личная история. Отследить глобальную тенденцию сложно. Кто-то предпочитает черно-белую цветовую гамму, кто-то выбирает нюдовые или землистые оттенки. Однако если мы обратим внимание на крупные бренды, мы заметим переход от приглушенных к насыщенным цветам.

Новая айдентика Odido

С яркими цветами трудно работать. Они привлекают много внимания, громко заявляют о себе, но плохо уживаются с другими элементами дизайн-системы. Дизайнер должен проявить всё своё мастерство, чтобы насыщенные тона смотрелись естественно на сайте, печатных материалах или в соцсетях.

Два показательных примера — Abbyy и Creative Cloud. И хотя их успех можно объяснить ошибкой выжившего, многие дизайнеры логотипов идут по их стопам. Вместо того чтобы выбирать глубокие, приглушенные цвета, они выкручивают насыщенность на максимум и играют с неоновыми палитрами, создавая логотипы, которые очаровывают аудиторию с первого взгляда.

Еще один аспект этого тренда — градиентные логотипы, которые недавно начали набирать обороты. Казалось, что дизайнеры никогда к ним не вернутся. Но с 2020 года произошла целая серия подобных редизайнов: от двухцветных градиентов Avon до градиентной радуги Discovery channel и главного логотипа Adobe.

Примеры:

3. Винтажные шрифтовые логотипы

Тренд на винтажную эстетику был с нами в 2023 году, и он не собирается никуда уходить.

Все эти олдскульные шрифты и бесчисленные проекты на Behance с винтажной типографикой наконец-то нашли своих клиентов в самых разных нишах, от ресторанов до здравоохранения.

Несмотря на то, что шрифты без засечек по-прежнему используются в логотипах чаще всего, такое широкое распространение ретро-эстетики поражает и дает надежду на появление свежих эклектичных решений. Даже сейчас мы видим один успешный редизайн за другим, и везде главную роль играют шрифты в стиле 1960–1980-х. Они выглядят потрясающе и приковывают к себе все взгляды.

Отличный знак для лого-тренда — выйти за пределы независимых студий и малого бизнеса и заинтересовать широкую аудиторию со своим собственным видением хорошего дизайна. По их мнению, логотип должен быть прежде всего понятным и запоминающимся, никаких лишних наворотов. Поэтому даже сам факт повышенного интереса к ретро-дизайну значит очень много.

В поисках вдохновения имеет смысл заглянуть на Behance. Там много студий, активно играющих с экспериментальной винтажной типографикой и брендингом — так что вы наверняка найдете того, кто разделяет ваше чувство прекрасного. С другой стороны, поскольку мир все больше интересуется трендами графического дизайна, мы можем рассчитывать на то, что некоторые крупные компании «телепортируют» свои шрифтовые логотипы в предыдущие десятилетия.

Примеры:

4. Отказ от реализма в пользу символизма и минимализма

В дизайне логотипов есть много трендов, связанных с упрощением и минимализмом, и, пожалуй, этот — самый показательный из всех. Да, все мы хоть раз видели лого, которые выглядят как произведения искусства — животные, цветы, мифические существа, гербы — они демонстрируют мастерство и завораживающее внимание к деталям. Такие логотипы правда смотрятся потрясающе, но они проигрывают другим типам логотипов с точки зрения отзывчивости.

Новый логотип Королевского ботанического сада Сиднея.

Новая айдентика Nationwide.

Отзывчивые логотипы — одно из самых важных «изобретений» в брендинге. Такой подход позволяет беспрепятственно использовать логотип на носителях разного размера: от веб-сайтов до мобильных приложений и полиграфии. Около шести лет назад он казался революционным, но сегодня вряд ли кто-то считает отзывчивые логотипы самостоятельным явлением или трендом. Вместо этого отзывчивость стала естественным свойством логотипа.

Детализированные лого громоздки и неудобны, особенно, когда мы размещаем их на маленьких экранах или визитках. И тут на помощь приходят упрощенные версии или совершенно новые минималистичные логотипы, которые экономят дизайнерам массу времени и усилий. Мы можем создать один лого, который будет хорошо смотреться везде.

По большому счету, этот тренд — не про визуальную красоту и стиль, а про удобство. Главное — гибкость, а изящный внешний вид — это бонус, а не самоцель.

Примеры:

5. Типографика с изюминкой

В 2023 году нам постоянно попадалась экспериментальная типографика — глитч, волны, хром и т.д. Такие решения останутся в тренде и в 2024.

Дизайнерам логотипов потребовалось два года, чтобы понять, как использовать причудливые буквы в своих проектах. Все началось с оригинальных концептов — креативные умы играли с самыми эпатажными шрифтами, неожиданными цветовыми сочетаниями, узорами и графикой.

Их работы первыми оценили те предприниматели, которые всегда не прочь попробовать что-то новое: хипстерские косметические бренды, пивоварни и стрит-фуд. Затем произошло нечто невозможное: в прошлом году немецкий шоколадный бренд Nucao сменил свой понятный, хорошо читаемый логотип с засечками на лого с экспериментальным шрифтом. Это был переломный момент.

Nucao — не единственная компания, которая пошла на такой шаг. За ней последовали службы доставки, производители продуктов питания, супермаркеты и другие бизнесы, ориентированные на широкую аудиторию. С каждым месяцем ребрендингов становится все больше, а сколько еще ждет нас впереди!

Художественная типографика станет отдушиной для любителей шрифтов с засечками. Хотя сейчас они считаются бессмертной классикой, а не трендом, вы всегда можете провести пару экспериментов и добавить несколько неожиданных деталей.

Примеры:

6. Логотипы без засечек

Если экспериментальная типографика — смелый тренд, который придется по душе далеко не каждому, то шрифты без засечек знакомы и понятны всем. Многие дизайнеры отказываются от причудливых шрифтов в пользу минималистичных гротесков. Эта тенденция сохранится и в 2024 году.

Новые логотипы Nokia / Glassdoor / Johnson&Johnson

Шрифты без засечек гораздо проще адаптировать под разные размеры и носители, поэтому они больше подходят для создания отзывчивых логотипов. Забавно, что еще пару лет назад мы наблюдали обратный процесс: многие компании отказывались от гротесков в пользу шрифтов с засечками, чтобы добавить в свою айдентику нотку ретро. Сегодня же, несмотря на возвращение ретромании, сдержанные шрифтовые логотипы по-прежнему остаются актуальными и отлично справляются со своими задачами.

Если вы думаете, что шрифт без засечек — это скучно, скорее всего, вы еще не открыли для себя в полной мере впечатляющий мир гротесков с их разнообразными начертаниями и стилями. Недавно несколько компаний отказались от шрифтов с засечками в пользу шрифтов без засечек, и результат получился просто потрясающим. Так что при грамотном подходе гротески могут привлекать внимание аудитории лучше, чем самый изысканный шрифт.

Примеры:

7. Аббревиатуры и эмблемы

Эксперименты с минимализмом не могли обойти стороной буквенные логотипы. Дизайнеры долгое время не обращали на них внимания. Возможно потому, что их аскетичный облик не вписывался в общий дизайн-ландшафт. Однако последние лого-тренды показывают, что даже одна буква может сочетать в себе эстетику и функциональность.

Новое название и логотип JLR

Буквенные логотипы и эмблемы зачастую остаются в тени более заметных винтажных логотипов и экспериментальной типографики. Однако, когда речь заходит о практичности, им нет равных. Они занимают мало места, прекрасно сочетаются с другими элементами, а адаптировать их к экранам небольшого размера или визиткам проще простого. Если же вы хотите создать что-то большое, яркое, выразительное, этот тренд вряд ли для вас. Но помните: дизайн ≠ красивые картинки!

С этого момента работа с буквенными лого приобретает новый смысл: нам нужно выразить в одном элементе всю философию бренда, его тон голоса. И в то же время создать нечто максимально привлекательное и отвечающее эстетическим потребностям целевой аудитории. Звучит как вызов, не так ли?

Примеры:

8. Каракули

Каракули и дудлы — один из самых заметных лого-трендов наступающего года. Хотя может показаться, что он уже исчерпал себя, последние проекты свидетельствуют об обратном. Это именно то, что нужно, если вы хотите добавить дизайну индивидуальности и человечности.

В 2024 году в тренде будут более свободные формы, забавные каракули и небрежные мультяшные персонажи. Некоторые бренды уже стали обладателями подобных логотипов. Их главная особенность — «сыроватый», незавершенный вид. И даже если вы любитель минимализма и традиционной эстетики, такое возвращение в середину 2010-х может стать прекрасным способом самовыражения.

Примеры:

Лучшие редизайны 2023 года

2023 может похвастаться несколькими заметными редизайнами, которые отчасти и задали тренды на следующий год. Мы изучили творческий опыт ведущих компаний, чтобы понять, какие визуальные решения они используют, а затем определить общие тенденции.

Конечно, на Behance и Dribbble можно найти множество свежих, выдающихся, совершенно потрясающих проектов, которые сразу же привлекают внимание. Однако лишь некоторые из них доходят до широкой аудитории и оказывают сильное влияние на нашу отрасль.

Но есть и исключения! Например, популярность винтажных логотипов и экспериментальной типографики — это заслуга независимых студий и дизайнеров.

Но давайте вернемся к самым интересным редизайнам уходящего года!

В сентябре Dribbble представил свой новый логотип, источником вдохновения для которого послужила типографика 50-х. Такая ретро-эстетика многим пришлась по душе и в конце концов стала одним из главных лого-трендов 2024 года.

Основа большинства редизайнов этого года — типографика. Если говорить точнее, креативная типографика, например, логотипы Toggle и Meridian. И там, и там центральным элементом является шрифт без засечек. Эти редизайны доказывают, что гротески могут быть запоминающимися и совсем не скучными.

Новый логотип Орегонского зоопарка — это самое яркое подтверждение того, что символизм захватывает рынок. Долой реалистичные графические знаки и лишние детали! И хотя они выбрали довольно традиционный шрифт, это ничуть не испортило финальный результат.

Лого-тренды, которые останутся в прошлом

Конечно, четкой границы, отделяющей тренды 2023 и 2024 не существует. Большинство решений остаются популярными не первый год, поэтому не стоит ждать каких-то радикальных изменений.

Однако можно с уверенностью сказать, что, например, негативное пространство или 3D, которые были чрезвычайно популярны раньше, вряд ли станут главными героями дизайна логотипов в этом сезоне. Мы видели их слишком много раз.

Судьба любого тренда зависит от многих факторов. Ар-деко, скандинавский стиль, бохо не смогли заявить о себе в 2023 году, поскольку многие бренды и дизайнеры жаждали прагматизма с одной стороны и нового художественного видения — с другой. То же самое может произойти с любым трендом из нашего списка. А насколько успешным или провальным получился конкретный логотип — решать пользователям.

Больше классных проектов в uprock.design

Источник:

The designest