Мерч, или всё, что нужно знать дизайнеру

Брендированные вещи окружают нас повсюду, порой мы их даже не замечаем. Они настолько плотно вошли в нашу жизнь, что ручка или блокнот с логотипом кажутся уже собственным выбором, а не подарком от девелопера или стоматолога. Но не стоит ограничиваться офисной атрибутикой, ведь мир мерча намного шире и разнообразнее. Сегодня это целое искусство, которое бренды используют, чтобы выразить свою индивидуальность, выделиться среди конкурентов и создать еще большую ценность для своей аудитории. И помогают им в этом именно дизайнеры.

Мерчандайзинг (от англ. merchandising) — это эффектная и выгодная компании демонстрация товаров, а вот сокращенное «мерч» уже означает продукцию с символикой этой самой компании.

Мерч — брендированные товары, которые специально создали, чтобы увеличить лояльность аудитории к бренду, повысить его узнаваемость. Это могут быть как функциональные, так и просто симпатичные вещи: одежда и обувь, аксессуары для смартфонов и ноутбуков, сумки и шоперы, кружки и значки, подушки и пледы, канцелярия (у вас точно что-то да есть!) и т. д.

Важный момент: мерч — не приносит основную прибыль компании, но может быть сопутствующим источником дохода.

Принято считать, что мерч появился в 60-е в среде фанатов музыкальных групп: исполнители продавали футболки с логотипами, а фанаты тоннами их скупали, чтобы показать свою приверженность конкретной группе или стилю. То есть мерч стал способом самоопределения, кстати, он остается им и сейчас.

Мерч может быть разным, но обязательно уникальным и привлекательным для аудитории бренда. Сейчас мы с вами рассмотрим несколько типологий мерча.

По аудитории

Корпоративный — подарки или раздатка для сотрудников, форма.

Данная продукция остается внутри компании, она может помочь влиться в коллектив и стать поощрением за хорошую работу. А если говорить о форме для сотрудников, например, фартуки у бариста, фирменные футболки у сотрудников магазина, то здесь польза больше практическая — так клиент понимает, к кому ему можно обратиться. Кроме того, мерч способен повысить мотивацию сотрудников и укрепить их связь с компанией.

Сувенирный — продукция для клиентов.

Такую продукцию бренды могут дарить постоянным клиентам на праздники или при оформлении крупного заказа, а могут продавать. Таким образом аудитория показывает свою приверженность тому или иному бренду.

По типу продукта

Одежда: футболки, свитшоты, кепки и др.

Одежда — самый распространенный продукта брендированного мерча. Компании заказывают уникальный дизайн на кепках, футболках или свитшотах, подчеркивая свою индивидуальность и привлекая внимание. А с популярностью худи только очень ленивые крупные (и не очень) компании их не забрендировали.

Аксессуары: чехлы, кружки, стаканы, брелоки, рюкзаки, флешки и др.

Аксессуары могут быть предметами повседневного использования, а могут дополнить продукцию компании. Например, у Apple все аксессуары отличаются качеством, стильным исполнением и становятся еще одним способом подчеркнуть свой статус и приверженность бренду.

Принтованный контент: постеры, наклейки и др.

Такой мерч кажется более простым (в сравнении с предыдущими), но мировые бренды любят и его. Так они расширяют свою аудиторию, создают более доступные вещи. Например, бренд Chanel не постеснялся положить в свой адвент-календарь фирменные наклейки и блокнот.

По сфере и тематике

Спортивный мерч

Как правило, это шарфы и бейсболки, футболки и плакаты с символикой и названием спортивной команды.

Музыкальный мерч

Мы отмечали выше, что популярность мерча началась именно с музыкальных групп и фестов. Брендируется все: от значков и сумок до предметов одежды.

Образовательный мерч

Обязательно канцелярия, брендированные ручки и карандаши, блокноты, термокружки для кофе после бессонных студенческих ночей, панамы и кепки, худи, свитшоты и футболки.

Социальный мерч

Такие коллекции мерча всегда привлекают внимание к важным проблемам, повышают осведомленность среди людей, а еще помогают высказаться и поучаствовать в благотворительности.

Живая реклама

Те, кто носят ваш бренд, автоматически становятся его рекламой, позволяют бренду быть видимым в самых разнообразных местах и среди самой разной аудитории.

Сообщество

Брендированные вещи по своей сути создают сообщество поклонников той или иной компании. Они формируют единство среди фанатов и помогают им выразить приверженность бренду и свое собственное мнение.

Коллекционность

Уникальный дизайн, ограниченный тираж на брендированную продукцию стимулируют к ней интерес и спрос, тем самым превращают покупателей в коллекционеров.

Высокая маржинальность

Конечно, это зависит от тиража продукции и размера компании, но в любом случае производство и продажа мерча не требуют столько сил и затрат, сколько основные продукты компании.

Эксклюзивность

Коллаборации с известными художниками, медийными лицами, специальные коллекции к праздникам создают еще больший ажиотаж и увеличивают ценность продукции.

Например, для фестиваля музыки и искусств в долине Коачелла всегда создают эксклюзивную коллекцию мерча. Эта продукция становится хитом среди посетителей и более не повторяется, а значит становится еще более ценной для фанатов.

Так на официальном сайте есть базовая коллекция, доступная для приобретения, а на страничке 2023 товаров нет.

Есть разные способы брендирования разных товаров. Дизайнер должен иметь представление о каждом из них, чтобы точно понимать, каким именно путем будет воплощена его задумка в жизнь. Согласитесь, будет очень обидно сделать классный дизайн и столкнуться с тем, что у компании просто не хватит денег на такую печать.

Вышивка

Вышивка обеспечивает высокую степень детализации, логотип (или изображение) наносится на ткань вручную или с помощью вышивальной машины, при этом сохраняется четкость рисунка.

Шелкография

Метод трафаретной печати на текстиле, который изначально подходил для брендирования баннеров и флагов, футболок, т. е. для больших поверхностей. Цвета выглядят насыщенно и четко, стоимость доступная. Возможны различные эффекты в рисунке: золото и серебро, люминесцент и глиттер. Чем больше цветов задействовано в изображении, тем дороже изделие. Сейчас можно использовать шелкографию для любых нужд и любой продукции.

Термотрансфер

При этом методе изображение передается помощью текстильной термопленки, ее прижимают термопрессом к изделию и нагревают. Такой способ обеспечивает яркость и четкость цветов, но рекомендован для ограниченного тиража изделий, также считается очень затратным. На макете должно быть не более 3-х цветов, можно использовать различные эффекты: 3D, блестки, глянец, золото и т. д.

Гравировка

Гравировка позволяет брендировать металлические, пластиковые и деревянные поверхности с помощью фрезеровки. В результате получается четкое, высокодетализированное и рельефное изображение. Материал должен быть плоским.

Лазерная гравировка

Более высокая скорость работы в сравнении с механической гравировкой, кроме того можно регулировать мощность луча, чтобы получить изображение разной тональности и добавить рельеф. Область применения: сувениры, наградная продукция, ювелирные изделия, промышленная продукция, нанесение на камень, стекло и дерево.

УФ-печать

УФ-печать применяется для самых разных материалов: от футболок до керамических кружек и баннеров. Рисунок наносится с помощью струйного принтера, а под действием ультрафиолетового излучения чернила затвердевают. Такое изображение получается ярким, четким, не ломается и не боится высоких температур.

Тампопечать

Подходит для мелких предметов: ручки и карандаши, флешки, зажигалки и т. п. Обычно наносится логотип компании на предмет, для этого используется силиконовая тампонная подушечка. Основное преимущество — возможность печати на неплоских поверхностях, рельефных, вогнутых или выпуклых.

Тиснение

Тиснение используют для брендирования кожаных и бумажных поверхностей, это могут быть блокноты, ежедневники и визитницы, визитные карточки и книги. При таком методе получается рельефный и текстурный эффект.

Разработка мерча — творческая задача, успешность вашего результата во многом будет зависеть от креатива, но и в этой работе есть свои универсальные правила, которых стоит придерживаться независимо от вашего опыта.

Первый этап

Второй этап

Третий этап

А сейчас мы переходим к самому важному, ведь вы UX/UI-дизайнер, а создание мерча во многом отличается от рисовки макетов. И сразу вас расстроим, вряд ли вы получите подобное ТЗ: У нас есть сотня белых футболок и худи, сделайте нам дизайн для текстильной термопленки.

Вероятнее всего, у вашего клиента не будет ничего: ни идеи, ни продукции. Зато у него есть вы, и вы должны все знать:

Как правило, в мире печати действует правило: чем больше тираж, тем ниже себестоимость 1 изделия. При оптовых закупках применяется та же схема.

Вам нужно будет поискать агентства, которые специализируются на мерче. Во-первых, это разовьет вашу насмотренность, а во-вторых, вы сможете найти контакты поставщиков, если вам повезет. В противном случае придется гуглить и хорошенько изучать отзывы.

И еще немного о работе с типографией — четкое ТЗ.

Надеемся, что мы вас не напугали и вы не передумали попробовать себе в дизайне мерча. А возможно, ваш будущий клиент уже давно планирует запуск своей коллекции и ищет только дизайнера, соответственно, вы сможете опустить несколько пунктов из списка выше. В любом случае рекомендуем пообщаться в дизайн-сообществах (например, в нашем чате), поспрашивать у коллег, работали ли они над подобными задачами и как искали поставщиков-подрядчиков.

1. Соберите мудборд. Цвета, шрифты и их начертание, текстуры, фоны, иллюстрации и предметы искусства, все то, что вас вдохновляет на этот проект. Это поможет сформировать единый концепт.
2. Используйте мозговой штурм, методы из лонгрида «20 способов создания креативных идей».
3. Фидбэк. Обсудите свои идеи с друзьями, коллегами, вашей ЦА, не бойтесь критики, такая обратная связь поможет выбрать наиболее успешную концепцию.

Коллаборациями называют объединение нескольких компаний или сотрудничество с медийными лицами, известными художниками и дизайнерами для создания новой фирменной коллекции. Такой мерч обычно лимитирован и совмещает в себе несколько целевых аудиторий, что позволяет повысить спрос на товары коллекции. А сейчас приведем несколько интересных примеров, в которых, казалось бы, объединились бренды из совершенно разных миров.

Starbucks и Blackpink

Новая коллекция Starbucks и Blackpink 2023 для Южной Кореи. В 2021 году уже был подобный проект в Таиланде, тогда тайские фанаты раскупили весь тираж буквально за несколько минут.

Так компания расширяет свое влияние на рынки других стран и привлекает новую аудиторию, используя силу внушительного фэндома южнокорейской герл-группы.

Sasonko и Смешарики

Ювелирный бренд, Sasonko, выпустил коллекцию-лимитку, которую посвятил 18-летию мультипликационного фильма «Смешарики». И данная коллекция рассчитана вовсе не на детей, потому что вы вряд ли будете покупать своему школьнику платиновые запонки.

Adidas и Dragon Ball Z

Бренд Adidas регулярно выпускает лимитированные версии кроссовок в коллаборациях с различными компаниями и известными личностями. Такая обувь нередко становится коллекционной, ну и, разумеется, привлекает новую аудиторию.

Например, коллекция с Dragon Ball Z 2018 года состояла из кроссовок, посвященных персонажам из аниме, и была очень интересна любителям манги и аниме.

Актуальные тренды меняют классические формы мерча, бренды креативят и превращают фирменные товары в новую систему коммуникации со своими клиентами. Подходите к разработке такой продукции творчески, но не забывайте о функциональности, мерч должен не только отражать посыл бренда, но и решать проблемы аудитории. И не бойтесь спросить аудиторию напрямую, а что им собственно нужно.