Введение
Сегодня мы затронем популярную тему среди дизайнеров, а именно тренды. Чаще всего их рассматривают с точки зрения того, что сейчас популярно, а что уже устарело.
Мы также перечислим актуальные тенденции веб-дизайна для 2023–2024 годов и постараемся систематизировать их для удобства. А еще мы обсудим важные аспекты того, как и почему появляются тренды; и нужно ли всегда им следовать.
Что такое тренды в веб-дизайне
Под трендами в дизайне подразумевают дизайн-решения, которые пользуются особой популярностью и встречаются чаще всего. Однако сфера дизайна отличается своей изменчивостью: в ней постоянно появляются новые решения и исчезают старые.
Поэтому далее мы поговорим именно о том, как зарождаются, распространяются и закрепляются тенденции; нужно ли их применять в своих работах; и как определить, что ваш дизайн останется актуальным надолго.
Как появляются тренды
В основном дизайн-тренды появляются несколькими путями:
1. Они могут складываться благодаря экспериментам и творческим поискам самих веб-дизайнеров
Если идея оказывается удачной, ее начинают переиспользовать и совершенствовать другие дизайнеры. Чем чаще применяется какое-то дизайн-решение, тем более трендовым оно становится.
2. Крупные компании и корпорации вкладывают много усилий и финансов в свои продукты и дизайны, чтобы выделиться на фоне конкурентов
Благодаря своим ресурсам и медийности они могут сделать так, чтобы их дизайн быстро увидело большое количество людей. Если решение действительно оказывается хорошим, оно быстро набирает популярность.
3. Сами пользователи также влияют на распространение трендов: ведь спрос рождает предложение
Поэтому, если пользователи позитивно реагируют на какой-то тренд, дизайнеры и разработчики начинают использовать его чаще, чтобы привлечь аудиторию.
Какие тренды сохраняются
Но далеко не все тренды остаются в использовании надолго. По этому критерию их можно разделить на устойчивые (стойкие) и проходные (нестойкие).
За устойчивость тренда в первую очередь отвечают его функциональность и удобство. Чтобы тренд стал устойчивым и просуществовал не один год, он должен:
Следовать ли трендам и как их использовать?
Следующий важный вопрос касается необходимости следовать трендам. На самом деле ответ зависит от специфики и тематики бизнеса, а также от характеристик и особенностей целевой аудитории.
Например, вы разрабатываете сайт для строительной компании с целевой аудиторией мужчин 40-55 лет. Разумеется, вы не должны делать монохромный розовый сайт в стиле Barbiercore, даже если этот тренд очень популярен.
Кроме того, важно помнить о том, что сайт должен быть рассчитан на долговременное использование. Это значит, что его дизайн должен сохранять свою актуальность не один год.
Например, большинство экстравагантных, чрезмерно ярких и активных трендов очень быстро выходит из моды. Такие дизайн-решения подходят для фестивальных, конкурсных сайтов и, может быть, для сайтов дизайн- и digital-агентств, если они готовы регулярно обновлять свой интерфейс.
Для обычных сайтов, рассчитанных на долгое использование простыми пользователями, нужно выбирать более привычные и устойчивые тренды. Кроме того, главное — думать про удобство, логику и функциональность.
Тренды стилей в веб-дизайне
Начнем наш обзор актуальных трендов за 2023–2024 годы с самых популярных стилей дизайна, которые нам чаще всего встречались и еще будут встречаться в будущем.
Минимализм
Один из самых популярных стилей не только в веб-дизайне, но и в других направлениях дизайна — это, конечно, минимализм. Дело в том, что он хорошо подходит и адаптируется практически под любые сферы, которые ассоциируются с профессионализмом и элегантностью.
Ключевая черта минимализма — это стремление к простоте и чистоте дизайна.
Дизайнеры стараются сосредоточить внимание пользователя на главных функциях и информации, отказавшись от всех декоративных излишеств. Таким образом минимализм обеспечивает удобство при использовании интерфейса.
Минималистичные дизайны чаще всего характеризуются простыми формами, линиями, свободным пространством и спокойными цветовыми палитрами.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65c5f1bbd9ae97f5e1b9b783_Frame%201321318089.webp)
Необрутализм
Архитектурное течение брутализм, которое характеризуется проектами простых, прямоугольных бетонных зданий, положило начало необрутализму. Этот стиль мы видим на необычных сайтах, где современные стандарты веб-дизайна как будто соблюдаются и нарушаются одновременно. По этой причине необрутализм больше подходит для креативной аудитории и соответствующих брендов.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65c5f20e5299c0006551216b_Frame%201321318090.webp)
Стиль Y2K — Year 2000
Относительно новый тренд, который возник благодаря ностальгии онлайн- и офлайн-сообщества по 1990–2000-м годам. Использование этого тренда довольно сильно ограничено определенными тематиками и назначениями сайтов, а также составом целевой аудитории.
Причина ограниченного использования кроется в характеристиках стиля:
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65c5f2700e9ba34eec422f96_Frame%201321318092.webp)
Баухаус
Изначально данный стиль зародился в немецкой архитектуре в XX веке. В дизайне интерфейсов он используется, поскольку помогает сайтам и приложениям выделятся на фоне других более привычных стилей.
Баухаус отличается использованием большого количества ярких цветов, нестандартной типографики и простых геометрических фигур. Мы достаточно подробно разобрали этот стиль в нашем видео-уроке Баухаус. История и влияние на современный дизайн.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65c5f2d4d64fe0abc0f605a6_Frame%201321318093.webp)
Визуальные тренды
Теперь перейдем к более точечным трендам, которые могут проявляться в некоторых деталях дизайна интерфейса, и покажем их на конкретных примерах.
Тренды в использовании цветов
1. Яркие, смелые цвета
Этот тренд можно использовать, если вы хотите сделать экран энергичным и динамичным, учитывая тематику и ЦА сайта.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65c5f3231ccd2f29e709751c_Frame%201321318095.webp)
2. Сложные градиенты
Мы привыкли к тому, что градиенты состоят из 2-3 цветов и являются линейными или радиальными. Сложные градиенты могут иметь интересные переходы между цветами, где появляются новые оттенки. Кроме того, сама форма градиента может быть более фигурной и оригинальной, чем мы привыкли.
Градиенты можно использовать как для крупных объектов, например, для фона, так и для небольших элементов: карточек, кнопок, заголовков и т.д.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65c5f3a3c12c901966187ce5_Frame%201321318096.webp)
3. Цветной наборный текст
Данный тренд позволяет делать цветными не только небольшие надписи, заголовки или отдельные слова, но и полноценные объемные тексты. Такой прием сделает дизайн более стильным, но главное — следить за читабельностью текста.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65c5f4fb41669478a060802f_Frame%201321318117.webp)
4. Монохром
Еще один тренд, который касается использования цветов в интерфейсе. Он подразумевает выбор одного цвета для всего макета. Данный тренд хорошо подходит для креативных сайтов и fashion-тематики.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65c5f54655d91bda4fccdfea_Frame%201321318098%20(1).webp)
Тренды в использовании шрифтов
1. Шрифты с засечками
После того, как гротескные шрифты практически полностью заполнили веб-сайты, антиквенные шрифты с засечками кажутся «свежим» решением. По этой причине постепенно возвращаются сайты, где используется комбинация гротескного и антиквенного шрифтов.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65c5f5b0dbfe5fc03b1e8f78_Frame%201321318099.webp)
2. Креативный копирайтинг
Суть тренда заключается в нестандартном использовании текстов. Например, дизайнер может подобрать тематический шрифт или дополнить текст иллюстрациями, которые будут его лучше раскрывать.
Также можно вставить текст в иллюстрацию, использовать его в качестве разделителя, разбить на несколько экранов и т.д. Экспериментируя, можно подобрать оптимальные варианты для разных сфер бизнеса.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65c5f5f68018d8122eb24e45_Frame%201321318100.webp)
3. Крупная типографика
Данный тренд построен на использовании крупных, акцентных шрифтов, при этом чаще всего они сочетаются с минималистичным стилем. Заголовки, набранные такими шрифтами будут считываться с первого взгляда.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65c5f6592c9b6313385e176f_Frame%201321318101.webp)
Другие тренды
1. 3D-иллюстрации
Этот тренд популярен уже долгое время и не сдает свои позиции. Ведь трехмерные иллюстрации делают веб-сайты более реалистичными и добавляют в них глубину. Кроме того, они быстро привлекают внимание и помогают создать у пользователей более реалистичные ожидания от продукта.
3D-иллюстрации можно: использовать самостоятельно, в качестве полноценных крупных объектов; добавлять в качестве иконок, кнопок и других небольших элементов; а также совмещать с анимацией.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65c5f6a753b65811f32751bd_Frame%201321318102.webp)
2. Большие кнопки
Дизайнеры стали использовать крупные кнопки призыва к действию. Если кнопка прямоугольная, ее длина может составлять половину или даже целый экран. В целом этот тренд можно применять на сайтах с разными тематиками. Главное — построить хорошую композицию.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65c5f6dfa37b2bd078219170_Frame%201321318103.webp)
3. Коллажи
Экраны сайтов, где используются коллажи, похожи на журнальные вырезки, которые вставили в интерфейс. Коллажи привлекают внимание благодаря своей яркости и созданию иллюзии реального объекта, который можно потрогать. Тренд больше рассчитан на сайты для творческих областей.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65c5f72ac1cb0e0cd532c356_Frame%201321318104.webp)
4. Креативные прелоадеры
Прелоадером называется окно, которое видит пользователь, пока ожидает загрузки интересной ему страницы. Процесс ожидания всегда кажется скучным и демотивирующим, особенно если загрузка занимает какое-то время.
Данный тренд предлагает сделать время ожидания более приятным для пользователя. Для этого на экран загрузки добавляют интересные, красивые и веселые иллюстрации или анимации.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65c5f760cb116372d8a76289_Frame%201321318105.webp)
Такие виды экранов разделены на две половины, при этом каждая выполняет свою функцию. Например, в одной части экрана располагается текст и кнопка CTA, а в другой — фотография товара.
Сплит-экраны позволяют сфокусировать пользователя на важной информации, а также управлять его вниманием.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65c5f7a31c94a68d1fefa883_Frame%201321318106.webp)
5. Использование видеофона
Тренд с использованием видеофона является довольно простым: вам только нужно выбрать подходящее видео (или несколько), на фоне которого вы разместите весь основной контент.
Используйте этот прием, когда вам нужно в первую очередь показать свой товар или услугу, а также вызвать у пользователя эмоциональную связь. Ведь реакция на видео всегда более интенсивна, чем на статичное фото.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65c5f7ecace067d305b7acb4_Frame%201321318107.webp)
6. Многослойность
Этот тренд направлен на создание глубины у изображения. Он стал особенно популярным в 2023 году, но он может остаться с нами еще надолго. Его суть заключается в накладывании различных элементов поверх друг друга. Многослойность применима к изображениям, текстам, фигурам, анимациям и любым другим объектам.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65c5f81d65166a741fb70b72_Frame%201321318108.webp)
Технические тренды
Перейдем к трендам, которые проявляются при взаимодействии пользователя и интерфейса.
Интерактивность
Данный тренд подразумевает внедрение небольших анимаций для обозначения взаимодействия с интерфейсом веб-сайта. Они привлекают внимание пользователя, мотивируют провести на сайте больше времени и помогают разобраться с функционалом. Кроме того, хорошо сделанные микровзаимодействия вызывают положительные ассоциации и эмоции.
Вы можете добавить анимацию во многие элементы интерфейса, например, в меню, опросы, кнопки, изображения, тексты и т.д. Самое важное — не перегрузить страницу, чтобы загрузка не занимала слишком много времени.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65c5f8513fa0caea3db1158e_Frame%201321318108%20(1).webp)
Кастомизированный курсор
Использование кастомизированного курсора — это простое, но одновременно эффектное решением для вашего сайта. Такой курсор может принимать любую форму: абстрактные и геометрические фигуры, мерцающие анимации, примитивные иллюстрации и многое другое.
Таким курсором интересно пользоваться, поэтому его использование повышает лояльность аудитории и продлевает пребывание человека на сайте. Кроме того, если размер кастомизированного курсора больше стандартного, это может помочь пользоваться сайтом людям с особенностями зрения.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65c5f886ace067d305b851dd_Frame%201321318109.webp)
Темная тема
Многие сайты начинают адаптировать интерфейс под темную тему: когда используется темный фон и светлый текст. Часть пользователей считает такой дизайн эстетичным и более приятным в темное время суток. Кроме того, он продлевает жизнь аккумуляторам с экранами OLED и AMOLED.
Однако нужно помнить, что из-за различных особенностей зрения некоторые люди наоборот быстро устают от такого экрана. Поэтому наилучший вариант — это создать обе темы и предусмотреть переключатель между ними. В таком случае каждый сможет выбрать наиболее комфортный вариант.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65c5f8b747744153e81092f6_Frame%201321318110.webp)
Адаптивность и доступность
Этот тренд говорит о стремлении дизайнеров к созданию удобных и функциональных интерфейсов. Однако это отражается не только в тщательной проработке логики и расположения элементов. Дизайнеры идут дальше и добавляют функции, которые позволяют пользователям с различными особенностями адаптировать сайт для себя.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65c5f8ee6529f4b22bcb9ab7_Frame%201321318111.webp)
Заключение
Тренды в веб-дизайне — это популярные приемы, которые встречаются на большом количестве сайтов. Они формируются благодаря разным факторам:
Тренды бывают устойчивыми и нестойкими, то есть быстро проходящими. За устойчивость тренда отвечают его универсальность, функциональность, удобство и способность меняться и адаптироваться.
При выборе трендового решения для своего интерфейса нужно учитывать тематику сайта или приложения; состав и возраст целевой аудитории, ее отношение к оригинальным решениям; а также устойчивость тренда, потому что не каждая компания может менять сайт раз в год.
Мы также постарались систематизировать различные тренды за 2023–2024 годы и предложить наглядные примеры их использования. В конце нужно отметить, что многие из них могут пересекаться и использоваться одновременно. Главное — соблюдать уместность и баланс.