Символизм в UX/UI

Автор статьи:
,

Введение

Многие люди не осознают, как много символов они видят в повседневной жизни. Большинство воспринимают их буквально, как изображение с одним значением. Но это не всегда так. Дизайнеры часто имеют дело с символами в различных формах, например, в процессе создания логотипа или иллюстрации. Поэтому для дизайнера важно знать и правильно интерпретировать значения символов. Задача дизайнера не просто найти изображение с нужным значением, а передать необходимый смысл через изображение.

В данной статье мы рассмотрим символы в дизайне, их значение и особенности их использования.

Символизм и семиотика

Символизм — это использование письменных знаков, форм, изображений и/или физических объектов, которым приписывается значение. Они окружают нас повсюду. Буквы, из которых состоят слова на этой веб-странице, технически являются символами. Мы воспринимаем их как абстрактные знаки, которые представляют звуки человеческой речи.

Символы полезны, потому что они обеспечивают визуальное выражение смысла. Например, красный восьмиугольник, по общему мнению, означает «стоп» — это может спасти жизнь на дороге, где чтение длинных слов на высокой скорости нецелесообразно.

Часто смысл может быть гораздо сложнее, чем одно слово, и символы способствуют простоте, ускоряя понимание зрителя. Именно поэтому графические дизайнеры используют символику в дизайне для визуальной коммуникации.

Люди используют символы с древнейших времен, однако системное изучение этого феномена началось только в конце XIX — начале XX веков. Данная научная дисциплина получила название семиотика. Это учение о природе и основных разновидностях знаковых систем. Многие ученые внесли вклад в развитие семиотики, среди них Чарльз Сандерс Пирс, Эдмунд Гуссерль, Фердинанд де Соссюр, Чарльз Уильям Моррис и другие.

В семиотике принято выделять тройственную структуру символа: обозначающее и обозначаемое, которое разделяется на две составные: смысл и значение. Особенность этой структуры заключается в том, что символ может обладать смыслом, но быть лишенным значения. Такими являются фантастические образы, у которых нет соответствий в реальном мире, например, кентавр.

Вазопись древней Греции. Кентавр. Минотавр

Дизайнеры часто используют в своих проектах как общепринятые символы, так и создают новые, оригинальные. Например, когда речь идет о разработке логотипа, важно создать уникальную пиктограмму, которая бы отражала суть бренда. Для того чтобы сделать это эффективно, важно понимать, как возникли многие распространенные символы и как они исторически играли роль в визуальном языке.

Как использовать символы в дизайне

Существует множество способов использования символа. Он может выступать главным элементом, например, герб страны. Или же он может быть незаметным и являться частью более крупного графического изображения, например, элементы банкноты. Когда символ виден, его можно легко интерпретировать, и люди не будут гадать, что он означает. Но когда он является частью изображения, не все сразу поймут его смысл. Им придется искать, что это за символ и какое значение он имеет, и как интерпретировать все изображение.

Использование символов считается эффективным методом коммуникации. Символы могут оказывать большее влияние, чем слова. Чтобы объяснить что-то, нет необходимости в длинном тексте, сообщение все равно будет понятным, даже если человек не знает языка. Например, когда люди видят красный крест, они сразу же думают о больнице. То же самое можно сказать о дорожном знаке с красным треугольником — вы знаете, что нужно ехать осторожно.

Включение символики в графический дизайн может быть более эффективным, если созданная вами комбинация имеет смысл. Графика может быть красивой, но она непродуктивна, когда смысл невозможно считать или он противоречив.

Более того, символ может продолжать нести значение, даже если часть людей никогда не пользовались предметом, который и является символом. Например, попросите любого представителя молодого поколения указать на иконку сохранения, и они легко это сделают, но если спросить их, что стоит за этим визуальным образом, многие не смогут ответить, потому что им никогда не приходилось пользоваться дискетой.

В символизме цвет не всегда играет важную роль. Однако когда вы разрабатываете дизайн логотипа, цвет — важная часть графики, которую нельзя игнорировать. Это может показаться банальным, но вы должны понимать, что использование правильного цвета может выгодно подчеркнуть вашу композицию.

Anna Zimmer

Если перед вами стоит задача разработать набор символов, то важно придерживаться основных правил:

01
Символы должны иметь одинаковую форму (ограничивающая фигура, в которую они вписываются, или основные формы, которые используются для их построения).
02
Эстетическое единство (одинаковая толщина линий, радиус углов и т. д.).
03
Узнаваемость (благодаря общим свойствам или элементу, который совпадает во всем наборе, например, цвет бренда).

Чрезвычайно важно детально изучить историю символа, который вы хотите использовать в своем проекте. Дело в том, что символы часто ассоциируются с определенными культурами и/или религиями, и вы должны полностью понимать контекст. Это не только уважительно, но и, скорее всего, потребители негативно отреагируют на бренд, который присваивает культурные символы ради коммерческой выгоды.

Виды символов и их значение

На протяжении тысячелетий люди использовали символы для выражения своих идей. Египетские иероглифы — это древний язык, полностью состоящий из маленьких символов, обозначающих различные слова или понятия. В пещерах на стенах выгравированы простые символы, которым тысячи лет и которые изображают животных, сцены охоты и многое другое.

В современном мире символы встречаются повсюду. Начиная от цвета и формы и заканчивая предметом, символы, как правило, быстро передают идею. Некоторые из наиболее распространенных символов включают в себя:

1. Символы природы

Этот вид символов многочисленен и многогранен. Природа всегда была источником символов, мифов и метафор. Например, лес может быть изображен как лоно природы, полное богатств и сокровищ, так и зловещим местом, полным опасностей.

Элементы природы часто используются в рекламе пищевых продуктов, косметики, эко-продуктов и проектов, которые связаны с экологией. Природа ассоциируется с чистотой и натуральностью.

2yolk Branding, George Karayiannis и Alexandros Papalexis
Poble Studio

2. Символы животных

Такие символы, как правило, ассоциируются с определенными качествами животного. Эти значения формировались с древних времен, однако наибольшую популярность эта символика обретает в Средние века. Практически каждая знатная семья обладала тотемным животным, они изображались на щитах, флагах, гербах и прочей атрибутике.

Гербы рыцарей средних веков

Примером может выступить символ журавля в Японии. Птица из древнего фольклора Японии символизирует долговечность, и на протяжении веков считалось, что журавль живет 1000 лет.

Японское свадебное кимонo с вышивкой в виде белокрылых журавлей

Также журавль тесно связан с японским Новым годом, а также свадебными церемониями, так как журавли моногамны по своей природе и создают пару только один раз и на всю жизнь. Из-за этого изображение журавля иногда вплетается в красивые свадебные кимоно.

Angelina Pischikova и Rodion Kovenkin

3. Цветочные символы

Такие образы чаще всего отсылают нас к свежести, спокойствию, росту и обновлению. Однако важно помнить, что каждый цветок имеет свое значение. Например, оливковая ветвь — это символ мира, роза ассоциируется с любовью, а лилия символизирует траур.

Парфюмерия LANCOME

Вы можете часто встречать символы цветов в брендинге парфюмерной продукции. В этом контексте цветы ассоциируются с притягательностью и приятными ароматами.

4. Четыре стихии

Символику стихий обычно используют в дизайне, когда хотят изобразить гармонию и баланс. Хотя они могут быть использованы и по отдельности, так как каждая обладает своими собственными качествами: земля — твердая и стабильная, вода — прохладная и успокаивающая, воздух — легкий и подвижный, а огонь — динамичный и сильный.

Четыре стихии
pinterest.com

5. Небесные символы

Небесный мир далек и практически непостижим, поэтому небесные объекты часто используют в дизайне, чтобы создать атмосферу безграничности. Весьма распространено использование звездного неба в качестве фона или обрамления в композициях графического дизайна. Оно добавляет композиции мечтательности и спокойствия.

Другим распространенным символом являются солнце и луна. Первое ассоциируется с теплом, яркостью, силой, неординарностью, радостью и властью.

David Dreiling

Луна, тем временем, выступает в качестве контраста и дополнения к солнцу. Если солнце — золотое и часто мифологизируется как мужское начало, то луна часто изображается как серебряная и женская. Движения солнца и луны представляют собой циклы, но луна претерпевает более значительные изменения, хотя и предсказуемые, каждый месяц. По этой причине она стала символом трансформации.

clipons.pyeoptics.com
stanbranding.com/beejoya
CF Napa Brand Design

6. Архаичные символы

Эта группа включает в себя античное, средневековое и раннее искусство «нового времени». Такую символику выбирают бренды, которые чтут традиции и занимаются бизнесом уже долгое время, например, виноделие. Однако бывают и обратные примеры, когда такие символы используются «молодыми» компаниями, которые хотят выделиться на фоне конкурентов.

Damba Agency
Klawe Rzeczy

Заключение

Выбор правильной графики очень важен, как и правильный дизайн. Однако еще важнее, чтобы дизайн был понятен пользователю. И здесь на помощь приходит хорошее понимание символизма.

Символизм может быть сложным для работы, а поиск нужного символа может отнимать много времени. Но когда вы достаточно хорошо изучите его, вы сможете находить множество идей и образов для ваших проектов. Тогда вы поймете, что символ может сказать больше, чем тысяча слов.

Бесплатный учебник по UX/UI‑дизайну
Все лонгриды